了解英国电商市场必看的数据 物流仍是痛点

　　4.联盟营销

　　联盟营销也是英国国内正在逐步发展的营销方式之一。根据IAB UK的数据，联盟营销在2014年创造了165亿英镑的销售额。以ROI来说，效果会因渠道的不同而不同。譬如，IMRG表示，在PC端，ROI大约是19.96英镑，而在智能手机客户端，ROI则达到20.94英镑。IAB UK表示英国商业2014年在联盟营销上花费了11亿英镑。

　　(英国媒体广告花费总额)

　　各国经商便利指数英国夺冠

　　在这一部分我们将讨论英国的政治和社会经济环境，以及这样的环境可能会给有抱负的电商人们带来什么影响。

　　政体：君主立宪制

　　大选期限：每五年一次

　　国家元首：女王伊丽莎白二世，自1952年2月即位以来是形式和礼仪上的国家元首

　　下次大选时间：2020年

　　首相：特雷莎·梅

　　英国政府对外国直接投资的干预和监管相对比较宽松。的确，世界银行发表的各国经商便利指数(Ease of Doing Business Index)指出，英国是外国资本最容易进入的国家。一部分原因是，英国议会放弃了在面临外国收购案时考量本国公共利益的提议，即使在威胁到本国经济利益时，外国收购案也不会被过分干涉。

　　另外，英国还有在国际间都具相当竞争力的研发税收信用体系，不同的管理制度适用于不同规模的公司，大公司或中小企业。

　　对大公司而言，从2016年4月开始，在ATL税收信用框架下，大公司可以直接在账目上用税收信用的得利抵消研发成本，直接在账目上降低经营成本。

　　现有的“专利盒“制度从2013年4月生效，对专利产品产生的利润给予税收减免。这一政策的本意是鼓励公司将更多资源集中在高价值的工作以及跟研发、生产和专利应用相关的活动上。这项制度对那些拥有英国知识产权局或欧洲专利局认证专利的公司有效，使用这些专利，公司就可以申请从专利产品产生的利润上减免10%的公司税。

　　中小企业可以申请减免当年发生的符合规定的研发支出225%的税费。亏损的公司还可以将这部分减免的税费折算成可支付的现金信用额。

　　对创业公司，英国还有其他几项资金方案，如2012年的种子轮公司投资计划，帮助小公司进行股权融资，也与银行协定为公司提供流动资产。

　　据了解，英国最低工资标准每年都会调整，2016年10月起，21-24岁工作人口所享受的最低工资是￡6.95，25岁以上则是￡7.20。自2011年因受2008年世界金融危机的影响、失业率达到8.1%以来，英国人口失业率一直在降低，到2016年7月已降至4.9%。

　　最后，需要注意的一点是，英国政府和英国中央银行——英格兰银行是分开的，英格兰银行仍然有权利设定基本利率，即对其他银行借款的利率，一般来说是利率的基准。

　　公司税、增值税和关税

　　英国的银行业接受英格兰银行监管，而伦敦则是公认的世界领先的金融中心。有一部分原因是几乎世界上所有的银行都在伦敦设有分行或者网点。

　　英国纳税年度：从每年4月6日起，至下一年4月5日止

　　外汇兑换管制?：无

　　关于佣金和其他非官方付款：这类报酬在英国非常少见，任何需要支付的报酬类款项都可以在官方渠道，如皇家税务和海关总署或其他政府机构查到。

　　1.税收，VAT和海关关税

　　对于在英国开展电子商务生意的公司来说，税务主要包括以下三块：

　　公司税，直接从公司利润中收取，这项税收需要付给英国皇家税务和海关总署，每年报税;

　　VAT，增值税，是一种非直接的销售税，由公司向英国消费者收取，附加在商品或服务的价格中。这项税收付给皇家税务和海关总署，每季度报税;

　　关税，是进口产品进入英国时征收的税费，在进关时付给皇家税务和海关总署。现行政策下，暂时还不需要对从欧盟其他成员国进口的商品付关税。

　　2.公司税

　　公司税是针对公司盈利收取的唯一一项大笔税收，从2016年4月实行的新政开始，最多可以以20%的税率征收。每一个预算年开始时，征收比率和相关规定都会被确定。在开始生意或活跃以后三个月内，公司或组织就需要告知皇家税务和海关总署，自己的公司在英国公司税的纳税范围内，不能及时告知将面临罚款。