抖音 小红书 蚂蚁集团集体加码广州

　　抖音、小红书、蚂蚁集团，大厂接连在广州开启新动作。

　　4 月 21 日，蚂蚁集团宣布其华南数字运营中心、万里汇跨境贸易运营中心正式落户广州;

　　3 月 31 日，抖音集团斥资 12.14 亿元在广州拿地，将用于建设抖音华南创新基地，此前还在广州成立了注册资本 5.37 亿元的新公司，作为 " 抖音华南总部 " 关联公司之一;

　　3 月 27 日，小红书电商在广州召开 " 宝藏主理人计划 · 湾区服饰电商伙伴日 " 行业大会，并启动广东首个孵化中心。

　　将三个项目放在一起，它们共同指向一个方向——电商。

　　2024年，广州直播电商零售额达5171亿元，占全国总量的近1/5，成为中国直播电商零售额最高的城市。抖音电商数据显示，广州有182个产业带通过店播和货架电商售货，数量全国第一;天猫新开店铺超12000家来自广州，使其成为“年度创业第一城”。

　　广州的电商崛起并非偶然，而是传统商贸基因与直播经济碰撞的必然结果。

　　1. 供应链优势：从“小单快反”到全球电商枢纽

　　网经社数字零售台(DR.100EC.CN)查询DeepSeek后获悉，广州拥有644家专业批发市场，涵盖服装、美妆、布匹等核心产业带。十三行商圈每天以千吨为单位吞吐货物，广交会更是全球贸易的重要窗口。这种深厚的商贸底蕴，为直播电商提供了“前播后产”的独特模式。

　　例如，广州中大布匹市场周边的小工厂能24小时待命，接到订单后迅速组织生产，一两天内完成交货。这种“小单快反”模式极大降低了库存风险，成为希音(SHEIN)、Temu等跨境电商巨头的核心供应链支撑。

　　2. 政策推动：从“被迫转型”到主动布局

　　2020年之前，广州的电商发展相对滞后，头部主播集中在杭州、上海。但疫情冲击下，线下商贸受阻，广州迅速调整策略，于2020年3月发布《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》，明确提出打造“直播电商之都”。

　　政策红利下，广州直播从业者激增至60万人，抖音、快手等平台纷纷加码广州产业带。2024年，广州店播商家占比近70%，远超头部主播驱动的杭州模式。

　　3. 大厂加码：从流量经济到产业生态

　　蚂蚁集团华南数字运营中心落户广州，强化跨境支付能力;抖音12亿元拿地建设华南创新基地，加码直播电商;小红书在广州启动“湾区服饰电商伙伴日”，瞄准广州服装产业带。

　　这些布局表明，广州不仅是流量入口，更是供应链、支付、物流等电商全链条的枢纽。大厂看中的不仅是广州的消费市场，更是其背后强大的产业带支撑。

　　4. 挑战与未来：如何超越“白牌低价”?

　　尽管广州已成为直播电商第一城，但与杭州相比，仍存在差距：

　　杭州：依托阿里生态，以“头部主播+品牌电商”为主，更擅长流量运营和品牌孵化。

　　广州：以“店播+产业带”为核心，供应链强但品牌溢价能力较弱，仍以“白牌低价”为主流。

　　未来，广州需在以下方面突破：

　　品牌升级：从“卖货”转向“造品牌”，孵化更多本土高端消费品牌。

　　技术赋能：利用AI、大数据优化供应链，提升柔性制造能力。

　　国际化竞争：应对东南亚供应链分流，巩固全球电商枢纽地位。

　　从广交会到直播电商，广州始终是中国商贸的桥头堡。如今，凭借供应链优势和政策支持，广州正从“传统批发市场”向“数字化商贸中心”转型。未来，若能突破品牌瓶颈，广州或将成为比肩杭州的“电商双极”之一，在直播间里续写千年商都的新传奇。