旺季来临，淘宝新产地如何让坚果产业带“破壳”出圈？

　　每到岁末隆冬，“零食界顶流”坚果，便成了人们囤货的“重头戏”。阳光下，一盘金黄的坚果，成为冬日能量宝藏，贡献了来自自然的温暖和力量。聊天、追剧、磕坚果，成为年末必备的仪式感。

　　作为健康休闲零食的典型代表，随着对健康的需求日益提升，越来越多年轻人成为“坚果脑袋”。有报告称，过去5年中国的坚果消费量每年增长5%，中国每年消费800万吨坚果(以果仁计)，占世界总量的15%。

　　事实上，我国还是坚果生产大国，广袤的地域和丰富的气候培育了多种多样产业带。根据国际坚果和干果委员会(INC)的统计数据，作为核桃的最大生产国和夏威夷果的第二大生产国，我国生产的树坚果约占世界总量的12%(以果仁计)，并且产量在过去5年里增长了43%。

　　小小一颗坚果，蕴藏大大能量，成为冬日蓄力小秘密。为何坚果一到冬季就热销，站上“年货顶流”?

　　借着最近这股冬日坚果囤货潮，淘宝新产地发起一场围绕坚果的“养生科普+冷知识搜集令”，一来，“冷知识”暗合“冬藏食补”主题，挖掘小小坚果不为人知的食补奥秘，为消费者贴心定制一本囤货指南;二来，曝光“隐藏款”坚果产业带，从东北红松仁、新疆核桃、燕山板栗，再到云南夏威夷果、诸暨香榧……不少身边的宝藏坚果重新出圈。

　　淘宝新产地成立“冷”门坚货衙门，发起坚果“寻补令”，全网纷纷应约，各大KOL从冷门种植、风味、食补等方面进行各种趣味科普，刷新人们对坚果的认知。冷知识、美食、羊毛党等相关议题在社交媒体博主热议下持续出圈。

　　当坚果食补成为这个冬天最闪耀的“养生密码”，背后的产业带也”藏“不住了。淘宝新产地将各种坚果背后的“秘密”产业带集结打造了一张丰富有趣的“坚果赏味”地图，从内蒙古、新疆、浙江、云南等地搜罗优质坚果，从南到北，“干货”满满。

　　譬如来自内蒙古巴彦淖尓向日葵仔，由于生长于北纬40度，晒足了日光浴，成为追剧必备的小零嘴;东北伊春红松子生长于寒冷森林中，蓄满能量，是北方冬日最暖心的坚果;浙江临安山核桃，则以油润细腻的口感兼具抗氧化、健脑功效，被称坚果界的“老三宝”……

　　无论是冷知识，或是食补价值和原产地科普，都丰富了人们对坚果的认识，唤起消费者囤货热情。与此同时，淘宝新产地深入全国多个原产地，搜罗各地坚果好货，并联动原产地商家，打造中式养生坚果食补直播间，让各地特色坚果与消费者零距离。直播间还推出“囤货装”坚果，给家庭囤货用户提供方便优惠的选择。直播间也出现了一些让人“耳目一新”的新口味坚果，譬如榴莲味腰果等，不断刷新消费者对坚果的印象。

　　据了解，坚果节产地话题在各大平台火爆出圈。微博话题阅读量超过12亿，总互动量达41.4万，“淘宝新产地”话题增量5.8亿，产地相关话题拿下16个全网热搜。譬如“全球最大的松子集散地在东北”“ 原来新疆沙漠可以种核桃”“这个地方的杭州人还有山核桃假期”等话题纷纷登上同城热搜。豆瓣上，坚果相关讨论也在应季热议，多篇豆瓣小组热帖引发大量网友跟帖讨论。

　　淘宝坚果节打造了一场围绕坚果的“冬日狂欢”，让坚果不仅磕着“香”，还磕出了知识、文化和养生风尚。

　　在淘宝新产地解锁创新玩法、多渠道深入运营下，一颗小小的坚果，正在串联起人们冬日休闲健康生活与地域文化新的连接，也为各地宝藏坚果提供出圈机遇，刷新了坚果产业带新的名片。