抖音电商新规:达人带货混淆品牌认知 严重者冻结佣金90天

　　日前，抖音电商修订《创作者“分享混淆认知的商品”实施细则》，新增达人在直播间分享混淆认知的商品，60天内违规次数达3次及以上，将被判定为情节特别严重，处罚措施包括暂停商品分享功能60天、冻结全部带货佣金90天。

　　“分享混淆认知的商品”，是指创作者发布造成消费者混淆或产生错误认知的商品或商品信息，及创作者通过不当的内容创作行为造成消费者对商品产生错误认知或混淆。

　　比如，商品外观、装潢等与大众所熟知品牌商品相似，或商品使用熟知品牌的图形变异或品牌变形词/衍生词。如下图所示：

　　又或者创作者展示、介绍商品信息(包括视频/直播画面、口述等)时误导或诱导消费者产生混淆。举个例子，达人在某知名品牌门店直播但售卖非该品牌商品，通过展示该门店店铺名称/logo或通过店铺装修等造成消费者混淆。