网经社高长春：“黑五”消费者行为变化与新兴平台崛起影响电商竞争格局

　　2024年“黑五网一”大促落下帷幕，根据Adobe Analytics数据显示，今年美国黑五线上销售额预计同比增长10.2%，达到108亿美元，再创历史新高，而网络星期一当日消费规模预计将达到132亿美元，同比增长6.1%。但从卖家反馈来看，这届号称“史上最长”的亚马逊黑五，销售状况似乎不及预期。对此，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布《电商快评》给予解读。

　　对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、鼎汇出海跨境电商研究院创始人高长春表示，

　　1、首先是促销周期的延长和折扣力度的削减导致消费者的购物时点分散，削弱了单日的购物热潮。其次，经济因素如通货膨胀和消费者支出谨慎也在一定程度上影响了购物热情。此外，越来越多的消费者青睐于提前购物，利用早期促销活动来分散支出，这种变化在购物节中的突出表现，显示出消费者行为的多样化和理性化。

　　2、TikTok和Temu等新兴平台的加入，极大地改变了电商平台的竞争格局。TikTok凭借其强大的社交属性和短视频内容，吸引了大量年轻消费者，创造了新的消费动机和触发点，而Temu以其极具价格竞争力的产品迅速获得市场份额。对行业而言，这种竞争促进了平台多元化和用户体验的提升，也给卖家提供了更多渠道和机会。