网经社方超强：微信电商凭强社交 以“送礼物”等运营提份额 增支付

　　12月17日，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。除珠宝、教育培训两大类目外，微信小店其他类目、原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。用户只需点击“送给朋友”，拉起“确认礼物”页面，选择款式、浏览金额。

　　该功能依托于微信的社交功能，完全基于微信自己的生态，可看作是对社交电商的“颠覆”。对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、北京盈科(杭州)律师事务所律师、互联网电商事务部执行主任方超强指出：

　　1.微信小店在年前推出“送礼物”功能，应该是瞄准了“春节送礼”这一风俗习惯;个人认为，这一功能，既可以解决春节期间，拎着大包小包走亲访友的不便，提高了送礼的便捷性，又保留了极高的“送礼”仪式感。这种仪式感，目前在其他电商平台是很难体验到的。这是微信电商基于自身平台属性，开展的个性化电商运营尝试;当微信用户普遍接受这种送礼方式，微信电商的整体份额和微信支付的使用频次都会显著增加。

　　2.每个平台有每个平台的属性和特定的用户群体画像，微信电商生态构建一定会其围绕强社交属性做文章，这是微信电商的最强点。