网经社解筱文：微信小店“送礼物”功能强化社交属性 推动电商生态逐步完善

　　12月17日，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。除珠宝、教育培训两大类目外，微信小店其他类目、原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。用户只需点击“送给朋友”，拉起“确认礼物”页面，选择款式、浏览金额。

　　该功能依托于微信的社交功能，完全基于微信自己的生态，可看作是对社交电商的“颠覆”。对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、中国物流学会特约研究员解筱文称：

　　1.微信小店推出“送礼物”功能，主要是基于圣诞、元旦、春节等节日临近的送礼需求，以及微信强大的社交属性。该功能能够满足用户在节日、纪念日等特殊场合的送礼需求，同时借助微信的社交关系链，实现礼物的赠送和接收，增强用户之间的互动和情感交流。

　　2.微信未来在“送礼物”的卡片信息上卖广告的可能性是存在的。毕竟，微信作为一个拥有庞大用户基数的社交平台，其广告价值不可忽视。此外，针对社交，微信还可能衍生出更多功能，如虚拟礼物的赠送、社交游戏的结合等，进一步丰富用户的社交体验。

　　3.微信电商生态的构建是一个逐步完善的过程，通过整合视频号、小程序、公众号等多个微信场景内的资源，形成内外流量的双循环。未来，随着微信小店功能的不断完善和用户体验的持续提升，微信电商有望形成一个完整、闭环的生态体系，成为电商市场的重要力量。其发展趋势可能会更加注重用户体验和社交属性的挖掘，以及品牌商家的入驻和运营。