网经社曹磊：“黑五网一”大促结果复杂 跨境电商进入微利时代

　　2024年“黑五网一”大促落下帷幕，根据Adobe Analytics数据显示，今年美国黑五线上销售额预计同比增长10.2%，达到108亿美元，再创历史新高，而网络星期一当日消费规模预计将达到132亿美元，同比增长6.1%。但从卖家反馈来看，这届号称“史上最长”的亚马逊黑五，销售状况似乎不及预期。对此，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布《电商快评》给予解读。

　　对此，“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，

　　1、2024年“黑五网一”大促的结果呈现出一种复杂的现象：一方面，从整体的消费数据来看，美国黑五线上销售额预计同比增长显著，再创新高;另一方面，从卖家反馈来看，号称“史上最长”的亚马逊黑五销售状况却似乎不及预期，这可能是由于市场竞争加剧，以及消费者对价格敏感度提高等因素导致的。

　　2、在去年“黑五”期间，各大电商平台普遍采取了强调低价的招商策略平台通过提供高额补贴、折扣优惠等方式，鼓励商家降低商品价格，以吸引更多消费者参与大促活动。而今年“黑五”平台的招商策略发生了显著变化，从去年的强调低价到今年的注重综合效益提升，这种变化反映了平台对市场变化的敏锐洞察和灵活应对能力。

　　3、此外，跨境电商进入微利时代并困在比价竞争中，在运营过程中跨境电商需要承担较高的物流成本、税费、平台费用等，导致成本上升。为了争夺市场份额，跨境电商之间经常进行价格战，导致利润空间被进一步压缩。而消费者往往更关注价格和产品质量，对品牌的忠诚度相对较低，这使得商家难以通过品牌溢价来提高利润。

　　4、此外，跨境电商进入微利时代并困在比价竞争中，在运营过程中跨境电商需要承担较高的物流成本、税费、平台费用等，导致成本上升。为了争夺市场份额，跨境电商之间经常进行价格战，导致利润空间被进一步压缩。而消费者往往更关注价格和产品质量，对品牌的忠诚度相对较低，这使得商家难以通过品牌溢价来提高利润。