五大城市产业带巡礼，杭州发布《2023产业带品牌出海洞察报告》

　　11月1日，由亚马逊全球开店和中国(杭州)跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室联合主办的2023亚马逊全球开店品牌出海高峰论坛·多城记历时三个月迈入了收官站--杭州。

　　峰会上发布《2023产业带品牌出海洞察报告》，以本届高峰论坛多城记精选的五大城市出海产业带典型案例，通过一线走访和深入洞察，详细刨析商家品牌出海典型案例和成功路径，供传统外贸企业、贸易型商家、品牌商及有意从事品牌出海和关注本领域的各方提供策略参考和指引。

　　去年，首届高峰论坛在杭州顺利举办，获得了卖家朋友们的一致好评;今年再度强强联手，为品牌伙伴们带来崭新的、务实高效的高价值交流平台。同时，活动形式升级为多城巡礼，走进产业带，迈入深圳、厦门、青岛、南京和杭州五城，分别举办品牌出海高峰论坛，历时三个月终于回到了主办城市杭州。论坛主题定为“破局·重塑”，围绕“中国品牌出海的机遇和亚马逊的创新赋能”，与五城的嘉宾共同探讨如何成功打造全球品牌业务、实现高质量持续发展，收获了丰盛成果。

　　杭州市商务局党组成员、总经济师武长虹发表致辞。

　　武长虹表示：亚马逊品牌出海高峰论坛为政府、亚马逊、卖家、服务商提供了很好的交流平台。今日既是收官，也是新的开始，杭州也将以此论坛举办为契机，进一步深化合作，为卖家提供包括开店、运营、物流、品牌打造与保护等在内的全方位服务支持，打造品牌出海生态圈。

　　会上，杭州市商务局总经济师武长虹、亿邦智库联席院长赵廷超以及亚马逊全球开店杭州办公室负责人高尚共同发布《韧性竞争力——2023产业带品牌出海洞察报告 》。

　　品牌力、产品力、运营力是出海企业破局的三大关键，亿邦动力旗下专业研究咨询机构亿邦智库，以本届高峰论坛多城记精选的五大城市出海产业带典型案例，结合以亚马逊全球开店为代表的跨境电商渠道全方位赋能，编写《2023产业带品牌出海洞察报告》，呈现当地产业带的成功路径。探讨如何挖掘增长新动能、获取发展新空间。

　　在报告案例研究部分，分别选自五个产业带的五家典型出海企业均颠覆传统思维定势，依托产业带供应链优势，聚焦产品创新及迭代，讲好品牌故事。

　　当下海外消费需求的日益多元化，越来越多的产业带出海商家开始注重差异化竞争定位及价值主张，积极拥抱品牌出海，逐步从原有的生产制造环节向研发、设计、品牌营销、供应链等领域延伸。

　　在报告结论部分，发布产业带品牌出海三大路径，帮助企业找到合适的品牌出海之路;报告从产品创新能力、品牌建设能力、渠道渗透能力、供应链协同能力及合规经营五大能力详细阐述，为产业带商家解锁如何构筑品牌护城河，向价值链高端跃迁的底层密码。

　　工欲善其事，必先利其器。产品带品牌出海要充分利用好跨境电商渠道提供的品牌扶持政策、相关数据、工具、技术及服务，联动相关资源提升海外市场的销售额和市场份额，通过全球化布局抢占价值高地，持续增强品牌知名度和影响力。如亚马逊全球开店发布的“产业带启航十条”，从商机拓展、品牌打造、本地化服务、人才培育和品牌标杆塑造五个方面推动“跨境电商+产业带”融合发展，帮助商家积累面向未来的综合能力。

　　此外，2023年亚马逊全新升级品牌运营地图,推出六大模块覆盖在海外打造品牌的全周期打法，以新工具领航为品牌出海注入强劲动力。

　　峰会现场，围绕“重塑：旺季品牌打法的变革升级”，邀请了亚马逊广告培训高级经理 Deng Bing、亚马逊全球开店品牌成功项目总监 Zhang Peng、亚马逊全球开店品牌保护客户总监 Hewitt Lv 以及亚马逊资深卖家张棋，提及了非常多的品牌打造工具。

　　围绕“破局：新周期下，如何突破“内卷”泥潭，打开新格局，成就真品牌?”，还举行了圆桌论坛，在全球市场有着丰富经验的亚马逊大卖——添可、Bedsure及双枪科技，分享他们的实战经验。亿邦动力马蹄社负责人张伟，添可国际事业部电商负责人Lesley Cai，Bedsure品牌总监范萍，双枪科技跨境电商运营负责人Tina Wang参与讨论。

　　在这三个月的时间里，论坛汇聚了全球顶尖的品牌、零售商和电商专家，共同探讨了全球市场的机遇和挑战。杭州作为中国跨境电子商务的重要枢纽城市，见证了品牌与消费者之间的无缝连接，见证了企业与市场之间的深度合作。通过论坛的交流与分享，相信大家必将获得宝贵的经验和灵感，为品牌的全球化进程开拓新的道路。