宝尊电商2019年Q2财报：持续聚焦高质量GMV 深化新兴机遇战略布局

　　8月21日，宝尊电商(NASDAQ:BZUN)发布了截至2019年6月30日的第二季度财报。财报显示，宝尊2019年第二季度GMV为97.3亿元人民币，同比增长近60%。总净营收为17.0亿元人民币，同比增长47%，增速创近三年新高。强劲增长来自于618全球年中购物节的突出业绩，凸显了宝尊聚焦高质量GMV、获取新兴机遇策略的成功。

　　宝尊电商董事长兼CEO仇文彬表示：“我们很高兴GMV继续保持高增长势头，在618全球年中购物节业绩推动下，第二季度总净营收同比增速创下过去三年的新高。超行业平均水平的GMV增长率充分彰显了我们科技战略的有效性，以及宝尊对国内外品牌合作伙伴的独特价值。本季度，我们进一步深化与中国领先购物平台的合作，在其时尚奢品板块开展运营协作，优化其购物体验，不断挖掘该领域的巨大潜力，为未来深耕奠定基础。在不断扩大的潜在市场中，今年我们的重点仍然是在科技战略引领下，实现GMV高质量增长。”

　　从这一季度公布的品牌数量来看，宝尊在传统领域的影响力在继续加强和渗透。截止到2019年第二季度已增至212家，可以看到新品牌集中在服饰、快消品等领域。

　　除此之外，宝尊也开始探索极具潜力的新兴类别。

　　深化合作模式 新领域初显成效

　　第二季度，宝尊与阿里巴巴也深入了在时尚奢品领域的合作，进一步优化其Luxury Pavilion奢侈品馆的购物体验和客户参与度。随着中国消费者购买力的提升，尤其年轻一代在对于品质生活的个性化需求，越来越多的奢侈品牌开始寻求电商合作。目前，宝尊与阿里的此项合作仍处于初期，但618购物节期间已颇有斩获。同时，宝尊就奢品相关的仓储供应链和IT基础设施也在战略升级，预期与阿里巴巴的此项合作将在下半年逐步过度到更深层次的端到端解决方案。

　　同时，宝尊与国内外两家领先的游戏开发和运营公司展开了合作，成为官方授权的游戏衍生产品分销商，并获得了服装配件等衍生品类的自主开发许可权。结合宝尊自身丰富的电商经验、全渠道营销和供应链管理能力，以及IP本身强大的粉丝基数，综合打造IP衍生品产业链，此类新兴模式具有巨大的潜在市场机遇及深度服务价值,未来可期。

　　新增品牌业绩持续攀升 优化现有品牌资源配置

　　GMV的质量，即是品牌的质量，加速获取高质量新品牌的同时，宝尊也对现有品牌组合做了高质量GMV的战略优化。二季度宝尊净增12个品牌，同时新增品牌发力加速，对GMV的贡献稳步提升。

　　宝尊与国内知名快消品品牌，在4月组建合资企业，二季度完成了该合资企业的基础设施建设。双方上半年运营效果显著，品牌实现线上GMV翻倍的高速增长。得益于宝尊在电子商务和集成技术方面的丰富经验，以及该品牌在快消品行业的线下网络和领导地位，宝尊有望在下半年为更多国内快消品品牌服务。

　　5月，宝尊举办了第四届全球品牌电商峰会，与品牌深入讨论GMV增长的动因。品牌在寻找能够帮助其实现系统整合、供应链优化，以及全域数字化的综合解决方案供应商。而技术、创新和数字化正是宝尊目前的主要战略方向。

　　系统科技与业务结合 数字营销丰满羽翼

　　中国电商生态日新月异，天猫旗舰店2.0要做的是帮助商家升级工具和产品，以用户为中心，在线上店铺、线下门店、淘系营销矩阵、运营矩阵等渠道实现全链路运营，大幅提升商家链接和转化消费者的能力。宝尊则不断帮助品牌在变化的市场中建立一个生意生态，通过全渠道向品牌公司赋能。在第二季度，宝尊全面部署了宝尊云，在不断增长的存储和计算功能需求基础上，实现了高效稳定地扩容。

　　618活动期间，宝尊的核心电子商务系统与宝尊云正式对接，带来了更大的灵活性以及更高的效率，实现了分钟级别内的应用部署和快速扩容。宝尊认为对研发和技术的持续投资将有利于高效的资源整合，夯实可持续增长的基石。

　　在获客方面，数字营销仍然是最强大的工具之一。金鼠标被业界誉为“数字营销风向标”，10周年之际，宝尊斩获“数字营销标杆公司”大奖。同时，宝尊荣获MCN(multi-channel network)阿里巴巴首批认证的三项全能服务商，其综合实力受到行业高度认可。。

　　宝尊CFO吕彬表示，“本季度表现出色，其中GMV增长近60%，总净营收同比增长47%，而新进品牌对GMV进一步产生增量贡献。 这是宝尊首次在非双十一季度，实现了非美国通用会计准则下(Non-GAAP)，运营利润突破亿元大关。本季度我们对技术创新和产品研发投入为2,110万元人民币。步入第三季度以来，我们一方面不断提速新品牌的上升进程，同时进一步将利润重新投入到高潜力的新机遇中。我们对增长前景充满信心，预计第三季度GMV将同比增长40%至45%，并重申2019全年GMV同比40%至50%的增速指引。”