网经社曹磊：“黑五”大促的策略变化与多平台发展趋势

　　今年“黑五网一”(“黑五”全称“黑色星期五”、“网一”全称“网购星期一”)大促正式开幕，值得注意的是，诸多电商平台的大促时间较往年拉长，各大电商平台几乎均提前了旺季大促，纷纷推出黑五早期促销活动，最早的在 10 月下旬就开始了。对此，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布《电商快评》给予解读。

　　对此，“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，

　　1、今年的“黑五”成为近年来持续时间最长的一次购物盛宴，诸如亚马逊海外购、抖音电商、京东国际以及天猫国际、速卖通等电商平台纷纷提前拉开“黑五”大促的序幕，旨在借助双十一的余温进行预热。

　　2、然而，值得注意的是，“黑五”恰好被双十一和双十二这两个大促活动夹在中间，其时间安排略显“鸡肋”。对于商家和消费者而言，连续的大促活动可能会带来一定的疲劳感。特别是在双十一之后，无论是商家还是消费者，都需要一段喘息和调整的时间，以便为接下来的大促活动做好充分的准备。

　　3、在去年“黑五”期间，各大电商平台普遍采取了强调低价的招商策略平台通过提供高额补贴、折扣优惠等方式，鼓励商家降低商品价格，以吸引更多消费者参与大促活动。而今年“黑五”平台的招商策略发生了显著变化，从去年的强调低价到今年的注重综合效益提升，这种变化反映了平台对市场变化的敏锐洞察和灵活应对能力。

　　4、“黑五”对于各大进口跨境电商来说仍是促销窗口，能为商家带来销量和品牌的双重提升。而对于卖家而言，多平台发展已经成为了一种趋势，能够分散风险、提升销量、优化资源配置并增强品牌影响力。因此，商家在运营过程中应充分考虑多平台发展的策略，以适应不断变化的市场环境。