农村电商究竟要做什么？该怎么做？

　　2014年农村电商悄然兴起，在广袤的农村大地上掀起了一场新革命。时至今日，农村电商依然在路上。

　　农村电商是什么?

　　农村电商的概念可以用一句话简单来概括：农村电商就是指用电商渠道打通农村市场。

　　一方面，指的是消费品、工业品下乡，称之为下行;另一方面，指的是农产品进城，即上行，最终实现城乡双向流通，促进农村经济发展。

　　农村电商发生了怎样的流变?

　　农村电商从2014年才正式兴起，在短短的几年时间里，农村电商已经发生多次流变，面貌与初期大有不同。粗略算来，农村电商大体经历了六次流变：

　　1.小荷才露尖尖角——从城市向农村的探望;

　　2.风雨欲来风满楼——农村电商开始刷墙大战;

　　3.城头变幻大王旗——农村电商战略纷纷出炉;

　　4.千里莺啼绿映红——电商下乡你追我赶;

　　5.你方唱罢我登场——电商扶贫逐渐成为各大农村电商的主题;

　　6.前度刘郎今又来——农村也赶上了新零售的风口。

　　农村电商想要解决什么问题?

　　虽然在几年的时间里，农村电商发生了多次的流变，但是无论哪一次流变，农村电商工作都没有离开“农产品上行”这一焦点。

　　在纪录片《舌尖上的中国》中，其播出的内容中不乏各类优质农产品，并且大多数情况下，越是偏僻边远之处的农产品越是优。

　　从中可以看出，中国的农村大地从不缺乏质量上乘的农产品。当然，当地政府也意识到，要想富民强县，更重要的，是要将当地丰富的农产品卖出去。

　　也正因如此，各大电商平台，都竭尽全力解决农产品上行问题。春节期间，农村淘宝还特意推出“年货节”，就是希望闯出一条新路子。因此，发展农村电商工作的重中之重，也是最想解决的难题是：农产品上行。

　　怎样解决农村电商上行的困境?

　　1、提升地区农产品品牌化

　　品牌化程度较弱是目前中国农产品始终走不出大山、卖不出价格的关键原因，一旦能打出品牌效应，优质的农产品也就不愁销路。一个好的品牌是一个农产品的标志，我们熟知的平谷大桃、烟台红富士都贴上了地域特色的标签，这些有自己独特品牌的农产品才能在农产品上行的道路上大展宏图，没有品牌的农产品注定将淹没在浩浩荡荡的洪流当中。

　　2、重视农产品质量安全

　　质量和安全问题已经是我国非常严重的一个社会问题，如果想让消费者通过线上买单农产品，必须保证农产品的安全问题。通过追溯系统，消费者可以清楚地明白农产品在各个环节的具体情况，真正保证了农产品的质量安全，让消费者消除心中的顾虑。

　　3、解决物流难题

　　解决物流难题。农村最后一公里是物流的难题，很多物流公司不愿意涉及农村物流，主要原因是农产品成本低，如果规模小会导致运输成本大大增加，亏本的买卖是不会有企业去做的。一些生鲜农产品也需要冷戒链物流。

　　4、全网、多屏、跨平台发展

　　移动互联网时代已经到来，农产品上行必须基于这一趋势，做整体的分销渠道搭建，用现在流行的一句话来说，就是全网、多屏、跨平台，利用一切可以利用的渠道进行分销。

　　5、发掘人才

　　走出去吸引人才，做到“不能为我所有，但求为我所用”;采取多种形式的人才引进，包括聘请外地专家顾问，与外地高校等机构合作办学;坚持本土化培养，充分了解农民需求为农民提供更多样的培训，实现社会扶贫力量与贫困农村地区农民的对接。

　　农村电商的出现顺应了互联网发展趋势，并能极大地满足农村市场的需求。同时，互联网向农村市场的渗透，给互联网+农业市场带来了巨大的想象空间。(来源：农村电商在平顺)