进口电商驶入下一站 猫狗加紧深挖“护城河”

　　12月31日消息，2019年对跨境进口电商行业而言，无疑是一个新的发展节点，进一步释放的政策红利，大大增强了海淘平台“大干一票”的信心。海面上的竞争尚未开始，天猫及京东两大电商平台，在进口电商的红海之下，已然开始角力。

　　12月28日，天猫国际对外公布了新年发展计划。天猫国际将布局新增试点城市，在原先100万平方米保税仓基础上继续扩展，3年内达到20个保税仓及10个海外仓，以支撑海外6大采购中心的商品输出。

　　着眼于跨境电商零售进口新政商品类目的新增，天猫国际还推出“双百计划”，2019年将与超过100个海外品牌加强合作，将跨境商品数扩充至100万以上，并在商品品质、物流服务方面重点提效。

　　据财政部、商务部等部门此前11月发布的通知，自2019年1月1日起，跨境电商零售进口新政策将正式实施。依据规定，对跨境电商零售进口商品不执行首次进口许可批件、注册或备案要求，而按个人自用进境物品监管。除了提升个人消费额度，新政还包括丰富商品类目、调低进口关税、增加试点城市等调整。

　　分析认为，在国内跨境电商市场交易规模逐年快速增长的环境下，这一系列政策调整不仅将惠及广大青睐“海淘”的消费者，拉动国内进口电商消费，也将进一步降低跨境电商平台的进口成本及税负，为跨境电商平台销售增长直接注入新活力。天猫国际在此节点宣布扩大保税仓规模等举措，显然也是顺势而为之。

　　意识到这一点的还有天猫的老对手京东。11月底，京东商城旗下跨境电商平台“京东全球购”正式更名为“海囤全球”，并针对直采、品控、物流、用户体验、售后服务、商家赋能六个方面进行升级。12月11日，海囤全球又与澳卖客签署澳新独家跨境直邮合作备忘录，双方将在海囤全球澳卖客店铺建设、品牌孵化以及建立平台分销合作生态体系等方面展开深度合作。

　　据艾瑞咨询今年5月发布的《中国跨境进口零售电商行业发展研究报告》调查数据显示，有41.2%的调查用户表示最看重正品保障，远远高于价格、配送等因素，“正品保障”成为消费者在跨境购买商品时最看重的要素。

　　因此，除了在物流、服务等跨境电商“老大难”问题上做文章，以提升消费者购物体验，拉拢知名海外品牌，也成为跨境电商平台打造护城河的“杀手锏”。在今年11月“进博会”期间，阿里巴巴高调宣布未来五年的“大进口计划”，将在未来五年实现全球2000亿美金的进口额。而京东方面，则宣布直接签约并采购近千亿元进口品牌商品。

　　随着互联网巨头进一步加码跨境进口电商市场，资本市场对跨境电商行业投资热情渐冷，在新一波政策红利的刺激下，未来跨境电商市场或将上演“强者愈强弱者愈弱”的戏码，而位于先头部队的天猫国际、网易考拉、海囤全球等玩家，也势必将想方设法挖出更可靠的护城河，来维持自己的“宝座”。