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中国家居市场红利渐显 NITORI“后来者欲居上”

产业报道

2018年04月24日

  2018年4月24日消息,曾提出在中国 “一年3店”开店计划的宜家,过去几年对华战略维持着十分温吞的作风。而在此期间,另一个家居品牌——来自日本的宜得利(NITORI)正以迅雷之势,向被宜家所把持的线下家居市场发起冲击。

  4月20日,时尚家居品牌NITORI南通中南城店正式开业,这是NITORI在南通的第二家门店,同时也是该品牌在中国市场的第25家门店。

  据《电商报》记者了解,NITORI于2014年10在武汉开出中国内地的第一家门店,其后短短4年间迅速扩张,目前店铺集中分布于武汉、南京、上海、成都等地。包括刚刚开业的南通中南城店在内,其在内地的店面数量,已经追上了瑞典家居零售巨头宜家。

  进入中国内地市场已超过20年之久,就速度而言,宜家的扩张速度显然被NITORI甩开一大截。单单就2017年,NITORI在中国内地的新开门店数就达到10家。

  相比于宜家动辄上万平米的经营面积,NITORI得以快速铺开店面规模的优势就在于“小”,其开设的门店面积多为2000-3000平方米的“紧缩型”门店,不过去年开始,其部分门店也开始向4000多平米、5000平米的规模铺开。然而小体积门店在仓储及物流上的优势显然不如宜家这样的大块头,为了解决这一问题,同时推进门店拓展,2016年,NITORI在中国成立了似鸟(太仓)商贸物流公司和似鸟(中国)有限公司。

  除了线下布局稍显迟缓,宜家在抢占线上渠道方面与NITORI相比,也显得颇为迟钝。在借小型门店、物流等多层次布局抢滩内地线下市场的同时,NITORI早早意识到线上渠道的重要性,其首家线上旗舰店于2015年8月登陆天猫。

  不过日本另一大家居品牌,2005年就进入中国市场的无印良品加码电商的动作则要快一点,其官方旗舰店早在2014年已经登陆天猫。而来自瑞典的宜家对于入驻电商始终十分犹豫,这一态度直到2016年才有所转变。继2016年9月推出了仅限于上海地区的网上商城后,2017年7月,宜家才宣布计划通过第三方购物平台销售家具。

  NITORI方面曾表示,公司的发展目标是在2020年中国开设门店数达到100家,2032年达到1000家的规模,颇有后来居上的野心。当然,对于NITORI这个来自日本的家居零售品牌而言,在品牌的认知度及影响力上自然难以同长期经营的宜家相比,因此这个后来者要冲击巨头,恐怕仍有待时日。

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来源:电商报 作者:须臾

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