H&M净利润下降 振兴业务依赖新品牌

　　4月5日消息，瑞典快时尚集团H&M于日前公布了2018财年第一季度财报，销售额和净利润下降，未售出商品的大幅增长。对此颓势，该集团似乎希望依托新品牌的推出来改变。

　　据H&M2018财年第一季度财报显示，因受到打折和寒冷气候的影响，第一季度收益下跌44%至1.7亿美元。H&M 首席执行官 Karl-Johan Persson 表示，由于库存水平高于预期，累计达34亿欧元，同比增长7%，2018年第二季度的降价幅度将有所提高。

　　事实上该集团库存量的增长也与拓展了220家新店有关。随着销售额下降，H&M 计划在关闭更多门店的同时，继续在新市场开设新店。

　　且市场观点认为，这其实是一个恶性循环：由于一、二月的寒冬，造成销量不振，于是H&M开始积累库存。但是三月份还是会很冷。而且目大量库存还是要通过打折促销的方式解决，这样一来，销售额依旧不会得到好转。

　　因此市场普遍认为H&M必须寻找快速清理库存的方法。据了解，库存目前占H&M销售额的17.6%，占总资产的32.3%。

　　但是该集团面对销售额、净利润下降后，还是对2018全年的目标有着乐观的态度，希望线上销售额和新业务可以提振25%的销量。

　　一方面，着力发展数字化转型和线上线下融合。譬如在3月21日，H&M及其家居产品线 H&M Home 正式入驻天猫商城。

　　另外一方面，这是由于该集团除 H&M 以外的所有其他品牌第一季度销售额同比增长了15%。H&M 近期宣布，即将推出一个折扣在线市场 Afound，该公司将提供包括H&M在内的各种品牌高达70%折扣的降价产品;

　　同时该集团还发布了第一批 Nyden 产品，该品牌主要是针对千禧一代，是H&M的一次实验，最初将会在互联网独家销售，最后开设快闪店。