携双品牌卷土重来 “浪子”联想归路难行

　　2018年3月23日消息，尽管在移动业务上起起伏伏，波折不断，但这并未能磨灭联想在移动业务上的野心。今年，联想针对移动业务再度开启新征程，不过对于这个曾经迷茫的浪子来说，杀入险恶的手机市场并非易事。

　　3月20日，联想举办了新品发布会，联想集团副总裁常程在发布会上公布了S5、K5和K5 Play三款联想lenovo品牌的新款手机。作为已经被联想砍掉的ZUK手机品牌创始人，常程表示，联想将采用联想、摩托罗拉双品牌战略，摩托罗拉定位全球品牌，覆盖高端用户群，主打线下;联想品牌则以中国市场为主，走亲民路线，主打线上，而ZUK已完成其使命。

　　尽管这三款定价在千元区间的手机，与同期发布的其他品牌手机相比配置上并不占有多大优势，但新机型的推出，起码意味着联想自有的Lenovo品牌在复活后正式回归手机市场。

　　在发布会结束后，联想集团高级副总裁、移动业务总裁乔健接受媒体采访时表示，联想手机将在2018年内陆续发布10多款新品，包括了Lenovo和Motorola两个品牌，争取年内重归市场销量前十。

　　自联想在2014年收购摩托罗拉后，联想移动为赶超当时的头部品牌，一度押注于Motorola。依据杨元庆此前的规划，未来联想在移动业务上将只保留Motorola一个品牌。经过一系列战略调整，Lenovo、ZUK等联想移动旗下品牌一度被砍掉。直到2017年年底，Lenovo品牌才又低调复活。

　　手机品牌战略不清，直接对联想的移动业务造成致命伤。联想今年2月发布的财报显示，2017年的第三财季，联想移动业务的收入为20.76亿美元，同比下跌5%，仅占集团整体的16%。

　　如今双品牌战略以及一年内发布十多款新机型的计划，都显示出联想回归国内手机市场的决心。不过调研公司Counterpoint Research在今年2月发布的研究数据中，对2017年全球智能手机销量进行了排名，其中联想智能手机在2017年的销量，同比下跌了2%，从2016年的5070万部下跌至2017年的4970万部，已然跌入第二阵营。

　　此外，中国信息通信研究院2月11日发布的《2018年1月国内手机市场运行分析报告》显示，2018年1月国内手机市场出货量3906.4万部，与去年同期相比下降了16.6%。;而去年全年手机出货量相比起2016年，则同比下降了12.3%。国内饱和的智能手机市场，华为、小米等头部品牌对市场的把控，都是联想这个回头的“浪子”所面临的困境。