电商进军线下为哪般 线上瓶颈借融合突破

　　随着电商行业的强势崛起，给线下零售市场带来不小的冲击，甚至不少实体零售业态存活已经成为困难，线下零售上都开始接触电商尝试线上业务。但自从新零售及无人零售火热起来后，电商企业线下开店反而成为热潮，阿里京东等电商巨头都在忙着开辟线下市场。电商行业的繁荣有目共睹，为什么电商企业反而谋求线下发展呢?

　　表面上看电商行业风光无限，但实际上线上红利已经基本销售，在电商市场格局趋于稳定的情况下，电商企业很难实现线上业务的进一步发展。对于小型电商企业来说，只能避开巨头的锋芒在垂直等领域谋求生存，而线上电商巨头同样面临尴尬的局面，基本上很难在线上占据更多的市场份额。

　　现阶段来看，电商的线上业务较为成熟，进一步发展较为困难，而且线上发展空间有限，反观线下市场，由于零售企业的业务较为单一，电商带着高流量冲击线下反而占据优势，电商平台长期积累的用户都为线下业务的展开提供了助力，线下零售市场显然有更大的发展空间。

　　业内人士表示，电商冲击线下市场的方式就是线上线下业务的融合，线上线下协同发展互相促进，这种模式能够综合电商和零售商的优势所在，在保持产品多样性的基础上能够更贴近消费者，如果消费场景建设完成将会在市场上占据强大的竞争力。

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