易思范

新零售以消费者为中心 线上线下业务各有侧重

数字产业

2017年11月06日

  从去年阿里提出“新零售”的概念后,今年一整年新零售都是行业热点,线上电商在发展新零售,线下零售商也在发展新零售,电商巨头和知名品牌等都布局新零售,大型企业有着雄厚的经济实力,但直到现在市场上的新零售仍然未取得明显的成果,甚至公众认知较高新零售业态只有盒马鲜生,而大部分新零售似乎还停留在理论阶段。

  根据阿里对于新零售的定义,新零售的核心就是以消费者为中心,而实现途径就是进行线上线下的融合,实现消费渠道的拓宽和变革,从而更好的满足消费者的需求。新零售企业都在进行线上线下的融合,电商忙着涉足实体零售业务,而线下零售商则思考着线上发展。

  假设一下,电商企业本身只有线上业务,在新零售风潮下发展线下零售,但建设线下消费场景之后,只是让原有的部分线上客户流往线下,总体来看消费客户群基本未扩张,这样的新零售很难促进企业的发展。显然,新零售要做到销售渠道的拓宽,而并非线上线下的相互替代,一旦自身的线上线下业务形成竞争关系,企业不能创新很难做到新零售。

  业内人士认为,企业在发展新零售业务时,需要根据企业自身优势确定重点,要么以线上为主要么以线下为主,在根据线上网购和线下零售各自特点,针对性的进行规划和实施,才能更贴近消费者的真实需求,为自身零售场景带来新的客流量。

  本文作者为编辑亮晨;作者微信:Turchen,欢迎沟通交流。

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来源:电商汇

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