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　　一、小米手机越南第二

　　在越南市场，小米手机干出了一番大事业。

　　Counterpoint最新数据显示，2025年第一季度，越南智能手机市场整体出货量同比下降5%，小米成为Top5中唯一正增长的品牌，出货量同比上涨9%，市场份额达23%，排名第二。

　　要说小米这个成绩，其实并不算意外。今年3月初，小米15和15 Ultra正式上线越南市场，正好赶上越南3.3大促，不少越南用户通过Shopee、Lazada等电商平台，以折扣价抢购这两款新品。

　　与此同时，小米中端机型表现突出，尤其是Redmi Note 14 系列，1月份在越南上线，开售仅两个多月，销量就已突破24万台。

　　当然，这样的成绩并非一蹴而就，尤其是中高端手机受到欢迎，背后必然需要品牌力加持。而这些都需要依靠长期经营。

　　2018年，小米便在越南开出线下体验店，首家门店开业凌晨，门外就已经排起长队。2021年，小米在越南布局生产线，同年越南工厂总经理透露，到2022年时这家工厂月产能预计能达到200万台以上。

　　在销售方面，小米在越南主要依靠经销商。2023年，越南最大消费电子零售商Mobile World累计卖出超100万部小米智能手机，成为全球七大最佳小米零售商之一。2024年，Mobile World继续打破业绩记录，卖出150万部小米智能手机。今年初，小米继续与Mobile World签约合作，进一步扩大小米销售规模。

　　此外，在消费端，小米在越南也建立了米粉社区，定期组织米粉见面会、新品体验等线下活动，拉进本土用户距离。

　　毫无疑问，在越南市场，小米已经是稳坐市场前列，在品牌知名度及产品销量方面都取得了瞩目成绩。照这个势头发展下去，小米越南影响力日益提升，与三星的距离持续拉近，小米或许也能在越南坐上市场第一的位置。

　　二、小米加速全球扩张

　　事实上，不止在越南，小米手机作为近十年里发展势头最为强劲的品牌之一，在全球市场都有着不容小觑的市场实力。

　　比如在整个东南亚，小米的成绩可谓稳健。Canalys最新数据显示，今年一季度，东南亚市场里，小米手机出货量排名第三，市场占比达17%，与三星差距仅有2%。而且，该季度小米也是唯一实现正增长的Top品牌。具体到细分市场，小米在印尼、菲律宾、泰国、越南、马来西亚五大市场，均排名前二。

　　小米手机领跑东南亚市场 图源：Canalys

　　在相对成熟市场，小米的表现同样不俗。俄罗斯移动运营商MTS的数据显示，2024年前10个月，小米是俄罗斯市场最畅销的手机品牌，其销量占市场总销量的21%。

　　去年第二季度，小米在日本地区的出货量同比大涨359%，直接冲进日本市场前三。同年5月，小米14 Ultra上线日本市场，发售当天就拿下乐天购物智能手机类目Top1;今年3月，小米15 Ultra登陆日本，再次拿下电商销售榜第一。

　　小米15Ultra热销日本 图源：微博

　　此外，在新兴市场，小米手机也紧握市场机遇。去年，在非洲地区，小米手机出货量排名第三，年增长率达38%。

　　可以说，小米手机在海外已经占据着举足轻重的位置。但小米的目标远不止于此，在旧成绩的依托下，小米还要继续扩大市场规模，突破业务天花板。

　　一方面，小米要加速扩大全球销售规模。3月中旬，小米在日本开设第一家线下常设实体店，并计划到年底时，在东京都内开设5-10家“小米之家”。今年1月，小米正式对外宣布进军韩国市场，预计初期主要拓展线上渠道，半年后推进线下门店计划。

　　按照小米全球化战略，未来五年内，小米将在海外开设1万家“小米之家”体验店。

　　另一方面，小米还要全面铺开产品线。3月初，小米就在15系列全球发布会上宣布，将在海外市场正式推出大型家用电器，而东南亚将成为小米大家电出海的首个落脚点。

　　此外，小米汽车作为小米集团的新王牌，其出海计划也被提上日程。据卢伟冰透露，预计未来几年内小米汽车就将销往全球市场。

　　毫无疑问，出海卖手机，小米已经用实力证明了自己，无论产品销量还是品牌名声，小米都在持续创造着新记录。展望未来，带着大家电、豪华汽车，小米还将持续开拓新市场，创造更多属于小米的高光时刻。