微信治理“养生直播”违规外部链接

　　3月7日，微信安全中心发布《针对“养生直播”违规外部链接的治理公告》。公告称，在部分打着“养生”“科普”“公益”旗号的微信群里，存在发布H5链接诱导用户跳转外部直播间的行为。微信平台将限制涉及违规发布医疗、药品、保健食品等信息的直播内容链接访问，同时结合用户投诉证据加大对违规账号的处罚力度。

　　一、现象：养生直播的兴起与乱象

　　网经社直播电商台(LIVE.100EC.CN)根据DeepSeek查询获悉，养生直播的兴起与老年人对健康的关注密不可分。随着生活水平的提高，老年人对健康养生的需求日益增加，而互联网的普及为他们提供了获取健康知识的便捷途径。然而，一些不法分子利用老年人对健康的渴望，通过微信群、直播等形式，发布所谓的“养生知识”，实则进行虚假宣传和营销。

　　这些直播通常以“公益”“科普”为名，吸引老年人加入微信群或点击外部链接。在直播中，主播往往夸大某些保健品或非处方药的功效，声称这些产品可以预防甚至治疗疾病，诱导老年人高价购买。更有甚者，通过“听课、答题、领红包”等套路，进一步诱导老年人参与，最终达到销售产品的目的。

　　二、危害：老年人权益受损与社会信任危机

　　这些违规养生直播的危害不容小觑。首先，老年人作为弱势群体，往往缺乏对互联网信息的辨别能力，容易轻信虚假宣传，导致经济损失。许多老年人花费大量积蓄购买所谓的“养生”产品，结果却发现这些产品并无实际功效，甚至可能对身体有害。

　　其次，这种行为严重破坏了社会信任。老年人对健康的关注是正当的，但一些不法分子利用这种心理进行欺诈，不仅损害了老年人的权益，也削弱了社会对互联网平台的信任。长此以往，可能导致老年人对互联网的排斥，进而影响他们获取其他有益信息的机会。

　　最后，这种行为还扰乱了市场秩序。正规的保健品和药品需要通过严格的审批和监管，而这些违规直播中推销的产品往往未经合法认证，甚至可能是假冒伪劣产品。这不仅损害了消费者的权益，也对正规企业造成了不公平竞争。

　　三、治理措施：平台监管与用户教育

　　针对这一问题，微信平台已经采取了一系列治理措施。首先，平台依据国家相关法律法规以及《腾讯微信软件许可及服务协议》《微信个人账号使用规范》《微信外部链接内容管理规范》等，对违规外部链接进行限制访问。一旦发现直播内容涉及违规发布医疗、药品、保健食品等信息，平台将立即采取措施，限制链接传播，并对违规账号进行处罚。

　　其次，平台通过中间页提醒用户注意甄别可疑的直播链接。当用户点击这些链接时，平台会弹出安全提醒，提示用户可能存在风险。这种即时提醒机制有助于提高用户的警惕性，减少上当受骗的可能性。

　　此外，平台还鼓励用户积极举报违规行为。用户如发现所在微信群存在“听课、答题、领红包、买产品”等套路，可以通过客户端进行投诉。平台将根据用户提供的证据，及时处理违规账号和链接。

　　四、反思：多方协作与长效机制

　　尽管平台已经采取了一系列治理措施，但要彻底解决这一问题，仍需多方协作和长效机制的建设。

　　首先，平台应进一步加强技术监管。通过人工智能和大数据技术，平台可以更精准地识别和拦截违规链接和内容。同时，平台应加强对直播内容的实时监控，确保违规行为能够被及时发现和处理。

　　其次，政府监管部门应加大对保健品和药品市场的监管力度。对于未经合法认证的产品，应严厉打击其生产和销售行为。同时，政府应加强对互联网平台的监管，确保平台履行其社会责任，保护用户权益。

　　此外，社会各方应加强对老年人的教育和引导。通过社区、媒体等渠道，向老年人普及健康知识，提高他们对虚假宣传的辨别能力。同时，家庭成员也应多关心老年人的身心健康，帮助他们远离不良信息的侵害。