双十二关注度下降 还能掀起年末消费热潮吗？

　　12月6日，抖音、快手率先开启双十二活动，抖音推出一件立减、官方直降等玩法，快手推出大牌大补商品、超万款价格直降爆品、大额满减券和购物团宠粉节等大促优惠和活动玩法。

　　此前，淘宝、京东、拼多多等发布双十二招商规则，淘宝双12设立“跨店满减”及“官方立减”两类玩法;京东双12的主要活动玩法为跨店满减满300元减40元;拼多多双12除了传统的搜索推荐加权、亿万流量、大促打标、官方补贴等活动权益，延续了拼多多双11对于品牌的“优待”。

　　双11大促收官不久，接棒而来的双12能掀起怎样的水花呢?对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。 

　　【观点一：延续双11 年末促销仍有必要性】

　　网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为，其实对于很多网购节来说，如何提升消费一直以来都是他们关注的大事，因此各种玩法的出现也都是顺理成章的事情，再怎么新颖都不新奇。在消费不振的情况下，这类的玩法将会越来越多，为了挖空心思的让消费者掏钱，其实平台、商家都承担着巨大的压力，因为本身各种玩法其实都是考验着各方的运营能力。

　　“但是对于消费者来说，在当前的消费状况下，普通人的消费理念则更为趋于节省，捂紧口袋也成为了大部分普通消费者惯常的行为。因此这其实是商家、平台、消费者三者之间的一个博弈过程，大背景其实都是和消费现状有关的。”陈虎东表示。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌称，双十二本来是淘宝等平台提出的促销活动，现在抖音、快手平台也在做双十二，是延续了以前的促销，对新晋平台的影响力、市场拓展有益，对商家的年底销售任务的冲刺、库存清空有一定的力度，对消费者来说也有一定的购买实惠。而且对于新平台商家来说，平台的支持力度未必足够，毕竟当前内卷严重，货架电商刚刚起步，促销还是有必要的。

　　【观点二：双十二关注中小商家 更注重性价比】

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，与双11相比，双12更注重淘宝集市C店以及一些中小卖家，走的是性价比路线。双11更注重品质和大品牌的促销，而双12则更注重性价比和中小商家的优惠。

　　陈虎东则表示，双11与双12本质上都是相同的，只有细节上不同，例如其实很多商家都选择了自播这种形式，也慢慢的推出了一些符合自身运营特点的玩法，但是大的方面其实都差不多。

　　“从抖音、快手等大促活动来看，我认为双十二是直播平台向直播+货架电商的转型升级。”刘俊斌这样说到。

　　【观点三：双十二参与度不高 需不断创新优化】

　　莫岱青称，如今用户购买已经越来越趋向理性，再加上如今电商促销颇为频繁，基本上每月都有，并且也都持续一段时间，无非是力度大小的差异。对用户来说，电商大促已经成为常态，选择性更多，未必要集中在年末。况且用户刚经历过双11，腰包提前透支，加上今年过年相对早，用户也会预留钱包给之后的年货节，因此对双12的关注度会有所下降，参与度不高。

　　陈虎东表示，无论是什么消费节，本身都要和消费趋势结合起来才会有用，消费热潮的兴起，不在于各种消费节，但是消费节的普及或者蔓延，则一定是和消费市场环境有关的。所以双12的促销成果主要还是看消费者的经济状况。

　　网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，双12已成为电商行业年末大促的重要节点之一，拼多多、淘宝、京东、抖音电商、快手电商、微信小店、分期乐商城等均推出各种优惠活动，对消费者来说仍具有一定吸引力。不过，面对消费者需求的变化和电商平台的竞争压力，双12也需要不断创新和优化活动形式。同时，也需要关注经济环境的变化和新兴技术的发展趋势，才能适应当下电商市场的节奏。