干货：抖音重构推荐算法 3大变化需要留意

　　很久没聊抖音的算法了，最近也有很多粉丝朋友在问，所以今天挖塘人就写一篇内容，来谈谈最新的变化。

　　相信做抖音的小伙伴最近半年来应该可以明显地感受到流量的差异，按照传统的浅内容打法已经很难有爆款流量了，这一切都源自于抖音推荐算法的重构，具体的变化有以下几点，有需要的小伙伴可以留意一下：

　　一、推荐算法多元化

　　抖音以前的推荐算法，基本上是从今日头条那边演变过来的，内容创作者侧会识别创作者的领域，会提取内容的关键标签。

　　而用户侧，刚开始会推荐几个初始的兴趣挖掘内容，通过用户的互动反馈来判断用户的喜好，然后慢慢地给用户标记对应的兴趣标签。

　　最后把内容标签和用户兴趣标签做匹配，从而实现兴趣分发，推荐用户喜欢看的内容。

　　但现在按照这种单纯的兴趣分发已经满足不了当前的用户需求了，因为用户的需求变得多元化，所以推荐算法也需要变得多元化。

　　目前，抖音已经在执行多元化的组合推荐算法，在原有兴趣分发的基础上新增其他的元素，比如兴趣交叉，观博同频等。

　　兴趣交叉应该比较好理解，比如一个用户平常喜欢看钓鱼的视频，是个垂钓爱好者，那么ta也有可能喜欢看赶海抓鱼或者放水抓鱼的户外视频，两者会有一些交叉的地方。当然它不仅限于内容要点的交叉，比如bgm、视频特效也可以成为交叉点。

　　另一个是观博同频，就是观众和博主有相同的兴趣爱好，比如你是做美妆穿搭的，系统识别就会识别你是美妆博主、穿搭博主、时尚博主等等，有很多兴趣爱好，那么有同类兴趣爱好的用户，此前根据兴趣分发可能还没刷到过你的视频，现在根据观博同频就有可能推荐给ta了。

　　此外，新算法对作品数据的考核也有一些新变化，比如新算法更注重用户的播放时长，所以作品钩子和用户留存就要格外下点功夫，其中钩子是为了吸引用户，「细嚼慢咽」的内容才是留住用户。

　　二、内容和电商流量合并

　　这两年抖音电商发展非常迅猛，从老罗的“交个朋友”开始一路狂飙，但电商业务的崛起，还需要对应的电商流量做支撑。

　　抖音作为一个UGC平台，主打内容的社区，突然来点直播带货或者短视频带货，会导致一些用户反感，所以之前抖音就把流量分为内容流量和电商流量。

　　顾名思义，内容流量就是专注内容的，电商流量就是专注带货的，显然内容流量是大于电商流量。

　　但随着抖音电商的快速发展，商家越来越多，所以抖音的电商流量就不够支撑了，就好比滴滴平台上网约车司机多了，但打车的人没有那么多，那该怎么办呢?

　　两个方法，一个是挖掘流量，另一个是培养流量。

　　电商流量和内容流量的合并刚好满足这两个方法，一方面在内容流量里面挖掘电商用户，另一方面通过内容来带动转化，从而实现培养用户。

　　前段时间，抖音电商总裁也正式官宣了抖音电商流量分发机制重构，鼓励内容创作者搞点转化，带货商家搞点内容，并举例董宇辉就是个典型的案例。

　　三、搜推联动机制悄悄上线

　　以前，挖塘人就说过抖音搜索流量的重要性，一方面是搜索流量是非常精准的，因为用户都是带着需求来搜索的，它比推荐流量可能更加精准。

　　另一方面是抖音搜索流量会越来越大，至少现在还没到天花板，因为现在短视频平台上的内容非常丰富，而且又是占用用户使用时长比较多的应用，有需求直接搜索就行了，搜索的结果有时候比某度搜索的都好，一个应用就闭环了搜索流量。

　　所以当很多人还在研究抖音推荐流量的时候，别人早就已经在布局抖音的搜索流量赚的盆满钵满。

　　基于抖音搜索的发展，抖音已经悄悄地上线了搜推联动机制，号称让好的内容从推荐和搜索两个路径都可以被看到。

　　那么搜推联动机制具体表现在哪里?其实就两个方面，一个是搜，另一个是推。

　　一个是用户的常规搜索，就是你打开抖音右上角的放大镜然后输入关键词搜索，你搜索了某个关键词，当时会有搜索结果，而且接下来你刷到的内容也会有你搜索过的相关内容，换句话说，你搜索过某个关键词就会有相关的推荐内容，俗称搜后看。

　　另一个是内容推荐搜索，俗称看后搜，就是你正在看一个视频，然后视频中有一些你不知道的点，这时候你就会想搜索进一步了解，抖音为了方便你搜索，直接在评论区的顶部给你展示了用户看后热门搜索的词，你点击就可以搜索。

　　上面是用户侧的表现，在创作者侧，抖音也给了你一个好方法，帮助你更好的做好「搜推联动」。

　　就是现在在抖音作品的数据分析中，多了一个搜索关键词，这里展示了用户看完了你这个作品后常搜索的词，你基于这些词又可以进一步创作内容。

　　此外，你的内容也可能出现在用户的常规搜索里，你也可以查看这类搜索给你带来了多少流量，你也可以根据数据进一步优化作品关键词。

　　对于抖音推荐算法的重构，创作者该如何应对呢?

　　对于抖音推荐算法的重构，挖塘人觉得做深度内容的人是有利的，不利的是那些做浅内容的，那么这类创作者该如何应对呢?这里有几个建议：

　　1、能做优质内容做优质内容

　　抖音一直在强调优质内容，当然也不是它一家这么干，所有的UGC平台都这么干，虽然它们对于优质内容的定义不一样，但挖塘人觉得还是三个挖塘人之前总结的三个点，即有感，有用，有趣(具体解释可以查看挖塘人之前的文章)。

　　2、不要搞拼凑内容

　　抖音的搬运识别算法已经上了一个新台阶，它已经不再是拿视频的md5码来判断是否搬运了，更多的元素被纳入搬运识别算法里，包括脚本内容，视频贴纸，马赛克等等。

　　比如内容文案，视频内容转文字技术已经很成熟了，就算你不直接搬，翻拍也有可能判为同质化的内容。

　　3、内容调优

　　基于抖音新算法对作品的考核机制，你的作品就可能需要多设置几个需求点，一方面这样操作可以做差异化，另一方面还可以吸引不同兴趣的用户。

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