【零售案例】抖音电商模式全解

　　01 抖音电商商业模式全景

　　02 历史时刻

　　03 公司架构一览

　　字节于2021年底完成了最大的一次业务组织优化，实现了业务线BU化，成立六个业务板块(BU)，每个事业部相对独立运营。

　　04 核心业务

　　主播业务：2020年4月抖音取消了公会的固定分成，增加了更易实现的流水任务奖励的分成激励，鼓励中小主播和公会发展。

　　电商业务：商业化是内容平台的必经之路，而电商化是较理想的 通的一种商业模式选择。目前直播电商是内容平台电商化进程中率先跑

　　05 财务表现

　　营收情况：2023抖音电商销售额各个板块当中，商品卡的销售额增长幅度是最显著的。得益于平台引入货架电商的理念，大力发展商城板块、橱窗板块、以及用户主动搜索的内容承接，成功创造出平台整体的第二增长曲线。

　　对比2020年和2023年入局的品牌，在2023年全年销售额分别的TOP10品牌，发现各行业有影响力的超头部品牌、进口国际超头部品牌——华为、欧莱雅、美的等品牌——在2020年就开始在平台上售卖。而2023年入驻的TOP品牌，多为成立年限较短的新锐品牌。