快手：2023年观看运动直播同比增长13.7%

　　6月17日，伴随着赛事热度攀升，快手平台上用户的体育内容生产和消费热情持续高涨，购买欲也更加旺盛，向品牌开放了广阔的生意空间。磁力引擎发布《2024快手运动数据报告》(以下简称“报告”)，聚焦快手上运动相关的用户关注趋势、细分偏好、消费热点，解读运动中蕴藏的无限潜力与商机。

　　(网经社注：图片采集自快手磁力引擎商业洞察公众号)

　　网经社教育台(EDU.100EC.CN)了解到，大型赛事无疑是人们体育热情的“催化剂”。报告显示，运动热度具有显著节点特征。2020年1月至2024年3月期间，快手运动相关视频内容播放量整体呈波动增长趋势，在重要赛事活动期达到峰值。

　　(网经社注：图片采集自快手磁力引擎商业洞察公众号)

　　在精彩赛事内容带动下，用户观看运动视频更加沉浸并乐于分享。用户单次观看运动视频时长持续提升;2023年对比2020年，用户观看运动视频后分享数将近翻倍。在赛事后，用户对运动的关注仍有较高热情，东京奥运会后一个周期的运动视频单次观看时长、完播率等指标均高于东京奥运会周期，且高于全年整体水平。

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　　除了短视频，观看直播也是用户表达对运动热爱的重要途径。2023年在快手看过运动直播的月均用户数超2.3亿，同比增长13.7%;同时用户观看运动直播黏性也更强。结合赛事热点，快手直播造势进一步吸引用户驻足观看，北京冬奥会周期进入快手体育自制直播间的累计用户接近4亿。

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　　伴随着优质运动内容不断产出，快手上形成了良性的运动内容创作与内容消费生态。2024年Q1快手运动相关的活跃创作者超20万，500w-1000w粉丝创作者整体保持更高的内容创作积极性。2023年有超过2亿用户在快手搜索运动相关内容，月均搜索运动内容的用户规模保持高速增长。

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　　汇聚各项运动的热度，重点赛事收获了更高关注度。2023年“村BA”搜索人数、搜索量同比分别增长超9倍和10倍，“奥运”“亚运”在赛事周期关注对比前期也呈倍数增长。

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　　从消费品类来看，东京奥运会期间服饰鞋靴是主消品。在东京奥运会不同周期用户消费商品有细微差异，整体服饰鞋靴金额超过30%，其次是珠宝钟表、美妆个护、食品等。在单品消费金额上，连衣裙、黄金、方便食品、套装礼盒、衣物清洁、女包、手机、空气炸锅分别是各自品类中消费金额最高的单品。