好的数据是会说话的，伴随着互联网巨头们扎堆发布最新财报，我们得以一窥过去一年的经营成果。
今天下午，拼多多发布2023年第四季度及全年财报。
财报显示，拼多多2023年第四季度总营收为888.810亿元，同比增长123%;归属于普通股股东的净利润为232.803亿元，同比增长146%;不按美国通用会计准则，归属于普通股股东的净利润为254.765亿元，同比增长110%。
2023年全年，拼多多总营收为2476.392亿元，同比增长90%;归属于普通股股东的净利润为600.265亿元，同比增长90%;不按美国通用会计准则，归属于普通股股东的净利润为678.993亿元，同比增长72%。
截至2023年12月31日，拼多多现金、现金等价物和短期投资为2172亿元，而截至2022年12月31日为1494亿元。
图源：拼多多2023年第四季度及全年财报
2023年第四季度，拼多多总收入为888.81亿元，较去年同期的398.20亿元增长123%。这一增长主要是由于在线营销服务和交易服务收入的增加。其中，在线营销服务及其他收入为486.756亿元，较去年同期的310.234亿元增长57%。交易服务收入为402.054亿元，较去年同期的87.966亿元增长357%。
总收入成本为350.783亿元，较去年同期的89.267亿元增长293%，主要来自履行费用、支付处理费用、维护成本和呼叫中心费用的增加。总运营费用为314.078亿元，比去年同期的217.796亿元增长44%，主要是由于销售和营销费用增加。
销售及营销费用为266.385亿元，较去年同期的177.324亿元增长50%，主要是由于促销和广告活动支出增加;一般及管理费用为19.048亿元，而去年同期为16.405亿元;研发费用为28.644亿元，而去年同期为24.067亿元。
本季度营业利润为223.95亿元，较去年同期的91.137亿元增长146%;非公认会计准则营业利润为245.799亿元，较去年同期的116.001亿元增长112%。经营活动产生的现金净额为368.907亿元，而去年同期为265.503亿元，主要是由于净利润增加。
图源：拼多多2023年第四季度及全年财报
2023年全年，拼多多总收入为2476.392亿元，同比增长90%。这一增长主要是由于在线营销服务和交易服务的收入增加。其中，在线营销服务及其他收入为1535.406亿元，同比增长49%。交易服务收入为940.987亿元，同比增长 241%。
全年总收入成本为917.236亿元，同比增长192%;总运营费用为972.169亿元，同比增长42%;销售及营销费用为821.889亿元，同比增长51%;一般及管理费用为40.756亿元;研发费用为109.524亿元。
全年营业利润为586.988亿元，同比增长93%;非公认会计准则营业利润为657.776亿元，同比增长73%。经营活动产生的现金净额为941.625亿元，而2022年为485.079亿元。
拼多多董事长兼联席CEO陈磊表示：“2023年是我们向高质量发展转型的企业历史上的关键篇章。2024年，我们将继续致力于进一步改善消费者体验，加强技术创新，并为我们的社区产生积极影响。”拼多多财务副总裁刘珺表示，“2023年，我们的研发投入连续第二年超过100亿元，彰显了我们对科技和农业进步的专注。”
图源：拼多多2023年第四季度及全年财报
无独有偶，在拼多多给我们带来惊喜的同时，快手同样交出了一份创历史新高的满分答卷。
3月20日，快手公布2023年第四季度及全年业绩。全年经调整净利润和期内利润均实现扭亏为盈，大幅超越市场一致预期，其中，经调整净利润首次超百亿达102.7亿元。
全年，快手总收入同比增长20.5%达1134.7亿元。线上营销服务、直播和其他服务(含电商)对年收入的贡献占比分别为53.1%、34.4%和12.5%。
在这份亮眼的全年成绩单中，第四季度29.3%的GMV同比高增速、超过1.18万亿的全年电商GMV规模以及突破1.3亿的月均买家数，进一步印证着快手电商的价值引擎角色。
过去一年，快手电商走入更广阔的用户市场。Q4月均买家对月活跃用户的渗透率提升至18.6%。
去年8月，快手正式上线核心品牌补贴频道“大牌大补”，以“大牌正品、好物低价”为运营核心，在商城频道、买家首页、搜索、推荐等场景进行分发。
图源：快手官方公众号
电商双11大促期间，随着商城tab在首页的全量开放，用户的购物需求得到更为充分的满足。数据显示，Q4泛货架场景GMV取得超大盘的增长，占电商GMV总额的20%以上。
除了在供给和消费场景上的探索，快手还通过算法挖掘用户购物需求的多样性，逐步强化用户商城购物心智。在搜索场域，用户搜索的意图识别和商品展示更加精准，转化效率持续提升，Q4由搜索带来的GMV同比增速超60%。
数据显示，双11期间，快手吸引超过100万经营者参与，品牌商品交易额在大促期间同比增长155%，其中近2500家品牌增速达100%。
为更好地帮助商家在快手平台成长，快手通过“商家训练营”、“扶摇计划”等政策助力新商家冷启。在14个核心城市的产业带落地服务中心和选品中心，利用服务商资源为中小商家提供属地化的运营与培训教育。
值得一提的是，电商商家的深度经营，也为广告板块收入增长提供动力。第四季度，快手广告收入同比增长20.6%至182亿，创下历史新高。
其中，产品功能的迭代，为商家在快手的长期经营奠定基础。“全站推广”产品上线的投中诊断、投后复盘和素材实时分析等新功能，帮助商家在快手全站实现更高的GMV转化。智能化托管产品也已经广泛应用于直播托管、商品托管和搜索托管等多个场景，降低了中小商家的投放门槛。
在2023年举行的快手电商引力大会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑曾表示：“电商业务是快手未来增长的重要引擎之一，也是我们整个商业化生态的中心。”
据艾瑞咨询测算，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，相较于行业发展早期，行业增速出现一定放缓，但依旧在释放增长信号。艾瑞预计，2024-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率(CAGR)为18.0%，行业未来将呈现平稳增长趋势并步入精细化发展阶段。
此外，腾讯集团也给出了显著增长的全年经营战果。
腾讯财报显示，2023年公司毛利、经营利润(Non-IFRS)和净利润(Non-IFRS)连续四季实现显著增长，第四季度的增速分别为25%、35%、44%，远超于营收增速。全年营收累计6090.15亿元，净利润(Non-IFRS)为1576.88亿元。
视频号、小游戏、微信搜索等“新芽”业务表现突出，助力支付、广告和企业服务增长。
2023年视频号用户使用总时长年比增长翻倍，小游戏年流水增长超50%。腾讯混元已发展成为领先的基础模型，在数学推导、逻辑推理和多轮对话中表现优越，并已在腾讯会议和腾讯文档推出AI助手服务。
受益于AI技术显著提升广告定向能力，本季腾讯广告收入297.94亿元，再创季度新高;数实经济稳健增长至543.79亿元，稳居收入贡献榜首;海外游戏季度内实现收入139亿元，全年收入532亿，占游戏总收入三成。
另外，腾讯宣布2024回购规模至少翻倍，从2023年的490亿港元增加至2024四年的超1000亿港元。
综合来看，伴随着腾讯、拼多多、快手相继发布财报，2024年电商行业全面复苏增长的信号，已经全面释放，在经历过2023年的全行业低价竞争后，相信未来将会迎来更高质量、更高服务水平的新一轮行业争夺。
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