网经社庄帅：在消费复苏期间 平台需要加大投入获得新的增长

　　9月20日，京东正式发布了今年双11的活动玩法及招商规则，为商家提供了“大促”、“内容”、“用户”三大生意增长参与方式，并将通过提供20亿补贴、全域流量扶持等，让更多优质商品和商家参与大促。9月初，淘宝天猫针对服饰、生鲜食品、电商超市召开了三场双11商家大会，宣布10项全新的生态激励总投入将达到 4 亿元。

　　此外，快手电商官宣将投入180亿流量红利以及20亿补贴红利，分别在流量端、货品端推出“扶摇计划”、“爆品计划”等活动。抖音电商强调货架场景、内容场景有超千亿的流量加码，同时会配合更多元化的大促玩法与官方扶持。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅指出：

　　1.今年双11备战期又拉长，这意味着参与的商家数量、用户规模、生态角色很多很大，竞争也更加激烈，需要平台花更长的时间来做准备。

　　2.这是因为在消费复苏期间，平台需要加大投入获得新的增长，同时这也能给商家更多信心。

　　3.直播电商和即时零售(本地生活)应该是今年双11最大的竞争焦点。