飞猪发布2025年“五一”出游报告：拼假游 品质化与小众目的地成新引擎

　　5月5日，飞猪发布《2025年“五一”假期出游快报》，数据显示，今年“五一”假期旅游市场呈现“消费升级、周期拉长、体验深化”三大核心特征。人均出游消费金额同比显著增长，拼假延长假期、长线小众目的地热度飙升、中高端消费持续领跑，出境游市场延续强劲复苏态势，共同勾勒出后疫情时代旅游消费升级的新图景。

　　一、拼假经济激活长线游，小众目的地成“黑马”

　　据网经社移动出行台(DCX.100EC.CN)查询DeepSeek后获悉，飞猪数据显示，今年“五一”假期，超四成游客通过“请4休11”等方式延长假期，返程高峰较往年推迟2-3天，整体游玩周期同比拉长15%-20%。这一趋势直接推动长线游市场爆发，传统热门城市如上海、北京、杭州等持续领跑，但新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等小众目的地旅游商品预订量同比激增超100%，部分地区酒店订单量甚至达到去年同期的3倍以上。

　　“游客对‘人少景美’的追求愈发强烈。”飞猪度假事业部负责人表示，“这些小众目的地或以原生态自然风光取胜，或因独特文化体验脱颖而出。例如，新疆北屯的边境草原风光、云南怒江的傈僳族非遗文化，均成为吸引年轻游客的‘流量密码’。”

　　与此同时，消费者对游玩体验的深度与多样性要求显著提升。飞猪平台数据显示，海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行、星空露营、茶山采风等体验型产品预订量同比增长超200%。“躺平式度假”与“在地文化探索”成为两大主流需求：一方面，三亚、万宁等地的奢华海景酒店“一房难求”，配套SPA、私人海滩等服务的订单占比超六成;另一方面，西安大唐不夜城沉浸式剧本游、敦煌壁画修复研学等文化体验项目，吸引大量亲子家庭和年轻游客。

　　二、中高端消费稳健增长，品质化趋势贯穿全场景

　　今年“五一”假期，旅游消费品质化特征进一步凸显。飞猪直营高星酒店预订量在去年高基数基础上同比上扬超20%，三亚亚特兰蒂斯、丽江金茂璞修雪山酒店等高端度假产品连续多日满房。值得关注的是，消费者对“住宿+”场景的付费意愿显著增强：包含下午茶、旅拍、儿童托管等增值服务的酒店套餐，平均溢价率较普通房型高出40%，仍供不应求。

　　出境游市场同样延续品质化升级趋势。飞猪数据显示，国际邮轮预订量同比增长超60%，皇家加勒比“海洋光谱号”等高端邮轮的阳台房、套房等高端舱位率先售罄。此外，人均出境游预订量同比去年增长18%，游客更倾向于选择“一地深度游”产品，如日本京都+奈良7日文化巡礼、冰岛环岛自驾10日游等，行程天数较2019年同期延长30%。

　　“消费者不再满足于‘打卡式’旅游，而是希望通过深度体验感受目的地魅力。”飞猪出境游业务负责人分析称，“例如，法国勃艮第葡萄酒庄园品鉴之旅、冰岛蓝湖温泉+火山探险套餐等小众高端产品，预订量同比增长均超250%。”

　　三、自驾与定制游爆发，个性化需求驱动供给创新

　　自驾游成为今年“五一”假期最热门的出行方式之一。飞猪国内租车预订量同比去年增长35%，云南普洱、浙江金华、山西大同、新疆伊犁、浙江台州等城市租车预订量同比翻倍。值得关注的是，超大城市周边1-2小时车程的乡村与度假区热度飙升：例如，北京密云古北水镇、杭州临安天目山等目的地，假期中段(5月3日-4日)的民宿订单量环比首日增长超200%，“错峰游+周边深度游”成为新趋势。

　　定制游市场则迎来爆发式增长。飞猪数据显示，定制游预订量同比劲增超80%，北京、西藏、陕西、新疆、四川等老牌旅游目的地表现尤为突出，相关商品预订量同比去年平均增长超300%。其中，5-10人小包团定制游格外受欢迎，占比超六成。“游客对行程自由度、私密性的要求提升，催生了‘家庭专属路线’‘摄影主题定制’等细分需求。”飞猪定制游业务负责人表示，“例如，新疆伊犁的杏花沟深度摄影定制游，配备专业摄影师跟拍，客单价超万元仍一席难求。”

　　四、出境游强劲复苏，“12小时飞行圈”成新增长极

　　出境游市场延续去年以来的强劲复苏态势。飞猪数据显示，出境游机票、酒店、邮轮等商品预订量同比激增，日本、中国香港、泰国、韩国、马来西亚等传统热门目的地预订量恢复至2019年同期的120%以上。与此同时，“12小时飞行圈”内的冷门目的地增速迅猛：冰岛、匈牙利、希腊、沙特阿拉伯、挪威等国家预订量同比均增长超170%，其中冰岛极光+蓝湖温泉套餐、沙特阿拉伯红海潜水之旅等产品搜索量周环比增长超500%。

　　“签证便利化、国际航班恢复、汇率优势等多重因素叠加，推动出境游市场全面复苏。”飞猪国际业务负责人分析称，“尤其是‘12小时飞行圈’目的地，既能满足消费者对异域文化的探索欲，又兼具性价比和交通便利性，成为今年出境游的‘黑马赛道’。”

　　结语：消费升级与供给创新共塑旅游新生态

　　从拼假延长假期到小众目的地崛起，从中高端消费领跑到自驾、定制游爆发，今年“五一”假期旅游市场的变化，折射出消费者需求从“量”到“质”的根本性转变。飞猪报告指出，未来旅游市场的竞争将聚焦于三大方向：一是通过技术手段提升供给效率，例如AI行程规划、动态定价模型等;二是深化目的地资源整合，打造“住宿+体验+服务”的一站式产品;三是关注细分人群需求，如银发族康养游、Z世代社交旅行等。