2022数字零售三大梯队分布 直播电商 社交电商等领先

　　4月24日，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心例行发布《2022年度中国网络零售市场数据报告》。本报告根据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库编制而成。

　　报告公布了数字零售八大热门赛道数据，第一梯队包括GMV达到万亿规模的直播电商、社交电商、母婴电商、汽车电商，第二梯队为千亿级的生鲜电商、二手电商、美妆电商，第三梯队为近千亿级的零售电商SaaS行业。

　　1.直播电商GMV占网络零售1/4

　　据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2022年直播电商市场规模达到3.5万亿元，同比增长48.21%。2017-2021年，国内直播电商市场市场规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元。其中，2018年增长率高达589.46%，2019年-2020年增长率分别为227.7%、136.61%，增速下降。

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示：2022年，头部大主播的销售额背后折射出巨大的资源集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。另外对于商家来说也不利，原来消费者可以通过会场找到自己，而现在要通过主播，实际上就多了一道坎。然后在平台的裹挟之下，商家为了能够进入到头部主播的直播间，势必要做出让利和牺牲。这样对商业生态来说是造成了不均衡发展，也未必健康。因此借此机会，直播电商也可进行战略调整，迎来新生态。

　　2.社交电商风云变幻 市场规模达27648亿元

　　社交电商是极具代表性的网络购物模式，其为消费者提供一个交流意见和建议的开放空间。2022年，社交电商领域风云变幻，京东、腾讯、小米等巨头旗下社交电商纷纷关停，“斑马会员”“达人店”等被通报等。

　　据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2022年社交电商市场规模达到27648亿元，同比增9.17%。从增速来看，2016年增长率高达98.19%，2019年同比增长71.71%，受疫情影响，2020年-2021年增速持续下滑，2022年首次增速跌破10%。

　　3.母婴电商行业规模不断扩大

　　我国互联网母婴行业规模不断扩大，母婴电商在“二胎政策”及专业化育儿需求等因素的推动下迅速发展。据“电数宝”电商大数据库显示，2011-2021年，我国母婴电商市场规模不断增长，2022年母婴电商市场规模达12155亿元，同比增长10.5%。其中，2014年增长率高达111.39%，从2015年-2021年增速分别为，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%、9.99%，增速持平缓下滑。

　　4.汽车电商市场规模同比增长6.99%

　　汽车作为日常出行不可或缺的工具之一，其养护消费愈加受到关注。尤其是随着互联网的发展，线上买车、卖车、养车已成为当下车主的常见消费方式。2022年，二手车优信集团再获融资，京东汽车推出“京东养车”品牌，途虎养车再冲IPO等，都见证着汽车电商的发展。

　　2022年我国汽车电商市场规模达到12896.6亿元，同比增长6.99%。2012年至2021年汽车电商市场规模分别为2636.3亿元、2916.5亿元、3675.7亿元、5535.4亿元、6039.3亿元、8092.7亿元、8603.6亿元、10517.5亿元、11275亿元、12052.9亿元。

　　5.生鲜电商竞争异常残酷 市场规模同比增长两成

　　2022年生鲜电商市场规模约5601.4亿元，同比增长20.25%。2014年至2021年，生鲜电商市场规模(增速)分别为：290亿元(123.07%)、542亿元(86.89%)、914亿元(68.63%)、1402.8亿元(53.47%)、1950亿元(39%)、2554.5亿元(31%)、3641.3亿元(42.54%)、4658.1亿元(27.92%)。

　　莫岱青表示，2022年生鲜电商市场如“多米诺骨牌”连环倒，竞争异常残酷。另外生鲜电商的盈利问题依旧没有得到很好地解决，在这样的情况下，生鲜电商急需寻找下一突破口。

　　6.二手电商变革不断 市场规模达4802.04亿元

　　2022年，二手电商领域内变革不断，转转宣布转型为循环经济公司，闲鱼要求卖家支持7天无理由退货，红布林获1亿美元C轮融资等。可见在循环经济倡导下，二手电商发展再迎生机。

　　据“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库显示，2022年二手电商市场规模达4802.04亿元，同比增长20%。此前，2016年增长率高达669.49%，从2017年-2021年市场规模和增速分别为， 947.4亿元(168.23%)、1695亿元(78.91%)、2596.9亿元(53.2%)、3095.5亿元(19.19%)、4001.7(29.27%)，增速持平缓下滑。

　　7.美妆电商市场规模为1701.2亿元

　　据“电数宝”电商大数据库显示，2022年我国美妆电商市场规模为1701.2亿元，同比增长23.55%。2014年至2021年美妆电商市场规模分别为297.4亿元、381.1亿元、464.4亿元、585.7亿元、717.6亿元、872.7亿元、1094.8亿元、1376.9亿元。

　　8.电商SaaS市场规模达到965.81亿元

　　2022年我国电商SaaS市场规模达到965.81亿元，同比增长35.92%。2015年至2021年电商SaaS市场交易规模分别为98.79亿元、128.32亿元、170.71亿元、234.35亿元、337.28亿元、489.63亿元、710.56亿元。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，目前我国的SaaS还处于初级发展阶段，尽管发展得比较快。因此垂直化、定制化的发展还有比较长的路要走，这也制约了SaaS服务商在这些方面有比较深入的专业性，这可能也是SaaS服务商的一些发展阻力。

　　报告全文：https://www.100ec.cn/zt/2022wllsscbg/