“百亿补贴”上线，京东“进攻”？

　　京东，在“进攻”?在丁科技网看来，至少，伴随惊蛰到来，在很多地方已经有序开展春耕工作的时节，京东也埋下了“种子”。

　　3月5日晚，公众号“京东黑板报”称：“3月6日，京东百亿补贴将全面上线，为大家带来史上最大优惠力度的消费体验。……活动将长期在线，天天低价。”

　　早些时候，未被完全确认的相关信息就已经流出。丁科技网注意到，当时此举主要被外界视为京东与拼多多的正面对抗，中间夹杂着对京东“流量困境”的猜测、对近年来势头凶猛的拼多多渗透京东用户的考量等等。

　　按京东方面的表述，将“长期在线”的京东“百亿补贴”，有三个小特征：一是直接降价，操作简便，“直接对商品进行真金白银的补贴”，“消费者无需领券等复杂操作，即可直接抢购”;二是服务配合，保障体验，“可享受全场包邮、专属客服、放心退换等服务”;三是全品覆盖，方方面面，不过，不知是否有意为之，从上述公众号内容看，京东仍有侧重，指向了家电及消费电子、中高端酒水，以及生鲜、美妆、保健品等，部分是京东建立了一定优势的品类，部分是京东抱有期待的品类。

　　从力度来看，京东“百亿补贴”是带有一定“攻击性”的，当然，“进攻”未必要指向某一个具体对象，京东似乎是要在整个大零售板块中再次明确自身地位。因为，丁科技网注意到，“进攻”或许是京东整个业务体系今年以来的关键词。

　　除“百亿补贴”上线外，据公开信息，在前不久的京东图书举行了2023合作伙伴大会，“采取进攻姿态”成为主题之一;在京东健康合作伙伴大会，京东健康要从“线上健康消费第一入口”，到“全民全域健康消费第一入口”;另有消息称，京东已重启前置仓卖菜业务，计划今年在北京开设几十个仓位……

　　疫情三年后，快节奏的变化看起来正在京东出现，在丁科技网看来，这些变化还有一些共性：降低成本、提升效率、争取流量。

　　从这里来看，京东“百亿补贴”最终依赖的、比较的，都很难是单纯的低价，一方面，单纯低价，京东未必有持续性优势，另一方面，仅仅为低价而低价，策略就很难延续。

　　尽管刘强东表示“低价是1”，“品质和服务是0”，但越是到拼低价的时候，反而越可能是品质和服务要同时发挥作用的时候。重担，很有可能再次压给了京东历来重视的供应链建设。

　　“百亿补贴”，看上去是大开大合、直来直去的打法，但更大的可能是，在包括“百亿补贴”在内的一系列动作之后，京东需要做的事情，会越来越多，并以此确实“种子”如何萌发，有没有机会茁壮成长。

　　在丁科技网看来，“百亿补贴”踩在了促进消费的节点上，这是京东机会所在，但同时，京东也有可能的矛盾需要解决：京东要“建设低价机制”，给消费者“带来行业最具竞争力的低价消费体验”，对商家，京东要“帮助提升销售”，帮助“”重回增长快车道”，这种提升和增长，不单纯是销量和规模能够满足的。比如，丁科技网注意到，三年疫情后，家电企业和白酒企业中的相当一部分就明确表示了对“盈利”的迫切。在“天天低价”的“百亿补贴”中，消费者的实惠，与品牌、商家的业绩间，或许需要京东有更好的“平衡术”。