网经社陈虎东：“数商兴农”是“农村电商”发展到当前阶段的升级转型趋势

　　网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东接受《界面新闻》采访认为：

　　1.农村市场大有可为，“数商兴农”是在当下电商发展如火如荼的背景下，期望以数字技术和数据资源，促进农村市场转型升级的战略。

　　2.其实在2014年，“农村电商”就被写在了中央一号文件中，在此之前，农村电商已经能在农村展露出发展的态势。随着电商这几年的发展，尤其是生鲜电商的发展，农产品供应链、盈利路径、销售渠道等等都发生了很大的变化，传统电商更是向着多样化的模式方向演变，电商逐渐从刚开始的“下乡”，推进到数字化、智能化阶段。

　　3.可以说，“数商兴农”是“农村电商”发展到当前阶段的升级转型趋势。而电商行业关联的物流快递、供应链、数字金融等，都会受到这波红利的影响。在当前城市电商杀得如火如荼的情况下，农业产业方面的变革，将为这些关联行业迎来新的机会。

　　4.农村电商的发展有以下几个方面的挑战：

　　第一、农村电商的娱乐化比较浓重，或者说娱乐化始终和农村电商联系在一起，或许在这种所谓的前提下，直达农村个人终端的电商营销方式，娱乐化的因素或许是不可或缺的。即，城市电商的一些“玩法”，在农村电商或许走不通。

　　第二、农村的电商人才匮乏。电商是一个比较需要综合性人才的行业，农村电商在这方面的人才储备是不足的，甚至是匮乏的。虽然人人可以直播，但是同质化势必很严重。

　　第三、农村市场化缺位。农村从来就缺位于市场化浪潮的一次次裹挟中，即使当前农村具有了参与市场的机会，但是因为基础太弱、市场化意识不强、人才储备不够、政策认识迟滞、农村“空心”等现状突出等原因，农村完备的电商体系建设能力先天不足。这就决定了农村电商的投入浪费了大量资源却成效不佳。因此如何建设农村电商，确实是一个很大的课题。因此，通过电商巨头在某些供应链环节打通城市和农村的产品渠道，成为了目前比较成熟的一种模式，至于其他模式，尚需要艰难探索。