《2018年度中国进口跨境电商发展报告》发布

　　近年来，随着中国消费升级步伐的加快，国民对进口消费品的需求不断增强，越来越多国外品牌希望进入中国市场并获得持续发展。在此背景下，6月25日，网经社旗下“一带一路”TOP10影响力社会智库-电子商务研究中心发布了《2018年度中国进口跨境电商发展报告》(全文下载：http://www.100ec.cn/zt/2018jkkjbg/)(以下简称《报告》)对中国进口消费市场进行分析与解读。

　　《报告》显示，2018年包括B2B、B2C、C2C和O2O等模式在内的中国进口跨境电商交易规模达19000亿元，同比增长26.7%。随着移动互联网的普及与全球消费观念的兴起，用户对高品质跨境电商的需求将进一步增加。

　　作为各大电商平台的“狂欢日”，结束不久的618阵地火药十足，战火也延伸到全球品类。跨境电商，不再只是垂直电商，也成为各大玩家们全球战略的一部分，归为综合电商平台的重要分支。

　　报告指出，进口跨境电商形成了“三个梯队”，第一梯队为网易考拉、京东海囤全球、天猫国际等“头部平台”，规模大、流量大、品牌多。第二梯队为洋码头、唯品国际、小红书、聚美极速免税店等。第三梯队大多为蜜芽、贝贝、宝宝树、宝贝格子等母婴类产品平台。

　　而在投融资上，2018年mikibobo隅田川、海拍客、海带、宝妈环球购、全球时刻、别样、小红书、贝莱优品、行云全球汇、KK馆等十家进口跨境电商获得融资总金额超30亿元，其中有5家在母婴领域。

　　对此，网经社-电子商务研究中心主任曹磊指出，伴随着“二胎”政策的开放，母婴进口市场潜力巨大，电商巨头也纷纷在母婴行业线上线下融合布局，苏宁4亿抄底红孩子，京东声称要开1000家母婴体验店。 “基于母婴行业的特殊性和新零售的风口，一定要走到线下，并且走出自己的特色，只有线下才有区域和市场层级的差异化。”

　　纵观中国跨境电商发展，自初期的个人代购，到 2007年形成了常规的买方市场和卖方市场。 跨境网购用户的消费渠道逐渐从海淘代购转向进口跨境电商平台，如网易考拉、天猫国际等。加上物流速度的不断提高，国家政策等推动，我国跨境网购人数迅速增加。

　　《报告》显示，截至2018年12月底，我国经常进行跨境网购的用户达8850万人，同比增长34%。用户基数日趋庞大，增长率将会逐渐降低然后趋于缓和。

　　曹磊指出，进口跨境电商平台逐渐出现，跨境网购用户也逐年增加，我国进口跨境电商市场规模增速迅猛，2015年由于进口税收政策的规范以及部分进口商品关税的降低，进口跨境电商爆发式的增长。

　　在进口跨境电商爆发式增长的过程中，市场消费主力群体逐渐过渡到80、90后群体，据网经社监测数据显示，2018年我国跨境网购用户集中在25-35周岁的青年群体,占56.3%，19-24周岁的跨境网购用户占比达20.2%，36-40周岁的跨进网购用户占17.8%。而18周岁以下以及41周岁以上的跨境网购用户只占总人数的5.7%。他们的消费能力强、需求大，是跨境网购用户的“主力军”。

　　以下为网经社-电子商务研究中心为您带来的《2018年度中国进口跨境电商发展报告》目录：

　　关注网经社-电子商务研究中心官方微信ID：i100ec，后台私信回复“2018跨境电商市场报告”，即可下载报告《2018年度中国进口跨境电商报告》完整版全文。由网经社-电子商务研究中心主编、中国海关出版社出版发行的《跨境电商全产业链时代：政策红利下迎机遇期》书籍，已于2019年5月底正式出版。该书系统的介绍了跨境电商的理论框架，以及目前发展现状趋势。并首次提出了跨境电子商务全产业链的概念，全面、深入的呈现了跨境电商全产业链涉及的包括：进出口电商、物流、支付、政策、运营、人才、金融、园区等各个部分及环节发展概况，全书共有35个典型案例深入解剖企业发展。现书籍已开始销售，可通过京东、当当等各电商平台及线下书店直接购买。

　　6月1日起，网经社启动“直击618”特别策划www.100ec.cn/zt/2019618/，分别通过消费预警、滚动播报、专题直击、现场探访、社群直播、发布快评、媒体评论、投诉维权，对天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、网易考拉、云集、蘑菇街、贝贝、洋码头、寺库、网易严选等国内各大电商平台进行持续跟踪报道、监测、评论，为您带来独一无二的618狂欢盛宴。