欧舒丹加码线上难掩疲惫 利润大幅下降

　　11月29日消息，日前法国护肤品公司欧舒丹公布了2018财年上半年财报，其利润大幅度下降，公司称经营利润和净利润双双下降是因为广告营销活动的投资增加。

　　据其财报显示，截至2018年9月30日的6个月内，欧舒丹销售额为5.95亿欧元，同比增长8.6%。它的经营利润为581.2万欧元，下降幅度达到了57.8%;净利润为558.8万欧元，同比下降47.9%。

　　公司称经营利润和净利润双双下降是因为广告营销活动的投资增加。从账目上的成本来看，分销开支、营销开支和一般及行政开支分别增长了10%、12%和 6.7%。营销活动的费用主要用于品牌代言人以及在中国市场天猫和京东广告费用上的支出，还有在美国亚马逊上的精准营销。

　　对此欧舒丹集团表示上半年的这些营销支出预期会在下班推动产品销售额。但是野村发布研报指，欧舒丹核心品牌的增长率不会为市场带来惊喜，日本市场表现平淡，中国同店销售又有所下降。虽然2019下半财年Melvita会有改善及新产品贡献，但全年经营利润率或会维持于10.5%，略低于2018财年的10.7%。