腾讯合作红星美凯龙 互联网巨头争相布局家居业

　　11月2 日消息，日前，腾讯与红星美凯龙战略合作会在深圳举行，双方宣布将以“智慧零售”为理念，在建立数字化及差异化消费体验、构筑“数字化”运营体系等领域开展合作。这意味着继阿里、京东、苏宁后又一互联网巨头“杀入”家居业，开始抢夺这个赛道。

　　今年2月份，阿里巴巴宣布与居然之家签订战略投资协议，阿里豪掷54.53亿买入居然之家15%的股份，正式进军家居市场，扩大自己的新零售布局。10月份，天猫新零售联手居然之家打造的首个“新零售数字化卖场”正式亮相，再次引起业内关注。

　　此前，京东也与曲美联手打造曲美京东之家，公开数据显示，在今年国庆期间，其客流量同比去年同期增长186.11%，成交额增长262.01%，客单价实现67.22%的高速成长 。而苏宁也在布局自己的家居版图，今年1月底，苏宁易购在更名后确立了大家电、生活家居、大快消、智能3C四大营销事业群模块，苏宁生活家电升级“大家居”。

　　在新零售时代里，家居行业中纯线上和纯线下的品牌未来或将边缘化，毕竟传统家居卖场客流量正在逐年下滑。商务部数据显示，家居卖场的销售额从2014年起就出现逐年下滑，至2017年，全国规模以上建材家居卖场销售额9173.7亿元，同比下降22.6%。家居零售市场的发展趋势必然是线上与线下融合，开展全渠道布局。阿里、腾讯、京东等互联网巨头的入场，将会给这些传统家居卖场带来一场变革。

　　过去几年，红星美凯龙和居然之家这种传统卖场企业，也曾尝试过变革，或者自建网络商城，或者为线上品牌打造线下体验店，在试水线上化付出了巨大成本和代价，最后的成果都微乎其微，鲜有成功案例。且在阿里、腾讯这些巨头没有入主之前，居然之家与红星美凯龙之间的竞争就已经十分激烈。

　　根据公开的数据显示，在今年上半年完成63.74亿元营收的红星美凯龙，目前在全国范围内共拥有267个商场，而居然之家的大卖场数量相对较少，拥有241家，但在阿里投资入主后，其已经提出到2022年实体店数量超过600家的计划，并将积极完成“大家居”向“大消费”的转型升级。与互联网巨头合作，无疑会为家居行业带来更加可观的流量加持与资金支撑，加速传统家居行业向数字化转型。

　　与快消品相比，家居行业的商品作为建立工作生活空间的重要基础，消费频次较低，门店占地面积大，线上占比较低。中国的家居行业内部变革其实才刚刚开始，如何把消费者的到访从低频变成高频，这是很多家居商都想解决的问题。有数据显示，目前中国家居行业市场规模已超过4万亿，市场前景广阔。互联网巨头们的进场不过才刚刚迈步，未来线上线下大平台交融将在家居赛道进行真正的较量。