苹果明天发布财报 中国地区业务等5个问题受关注

　　据Cult of Mac北京时间11月1日报道，苹果计划于当地时间11月1日发布2018财年第四季度财报。财报将首次使投资者能了解iPhone XS和iPhone XS Max的销售情况。

　　今天常规交易中，苹果股价上涨5.56美元，涨幅为2.61%，报收于218.86美元，标志着华尔街对苹果获取大量现金的能力持乐观态度。明天，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)和CFO卢卡·梅埃斯特里(Luca Maestri)将出席财报分析师电话会议，投资者将密切关注以下5方面的内容：

　　营收为620亿美元

　　苹果在2018财年第三季度财报中预测，第四季度营收将在600亿-620亿美元之间。这意味着第四季度苹果营收将创下有史以来新高，也将远高于上年同期的526亿美元。大多数投资者都预期苹果营收在610亿美元左右。如果苹果营收达到630亿美元或更高，这将是一大意外。

　　iPhone销量

　　由于第四财季对于苹果来说是一个过渡期，iPhone和Apple Watch的销售可能令人失望。在第四财季绝大多数时间里，iPhone XS和iPhone XS Max尚未上市销售，许多用户会持币待购，等待这两款手机发售。

　　分析师预期iPhone销量将在4400万至4800万部之间，销量超过4800万部标志着iPhone在第四财季表现强劲，低于4400万部则会令人失望。上年同期，苹果销售了4660万部iPhone。

　　平均售价也是投资者密切关注的一个指标，因为它表明苹果高端型号iPhone的销售情况。

　　2019财年第一季度业绩预期

　　在苹果第四财季，iPhone XS和iPhone XS Max只销售了数天时间，因此投资者真正想知道的是它们在2019财年第一季度能给苹果带来多少营收。由于包含圣诞销售季，苹果营收最高的往往是第一财季，苹果发布第一财季财报时，利润可能创下有史以来新高。

　　2018财年第一季度，苹果营收为883亿美元。根据iPhone XS、XS Max和XR的销售情况，对2019财年第一季度营收的预期可能高达1000亿美元，但也可能略低于这一数字。

　　服务业务营收

　　虽然iPhone是苹果的看家业务，但对于苹果的增长来说，服务业务的重要性在日趋增长。部分分析师预测，到2020年，服务业务可能占到苹果利润的近一半。上一财季，苹果服务业务营收为95亿美元，我们预计第四财季将是苹果服务业务营收突破100亿美元大关的第一个季度。

　　大中华区

　　与以往一样，苹果在中国市场的表现将受到关注。最近数年，苹果大中华区业务营收出现起伏。苹果警告称，多种因素将影响iPhone 和Mac在中国市场的销售，我们将对此密切关注。如果苹果中国市场营收低于上一财季的95亿美元，将是苹果在其全球第二重要市场上表现糟糕的信号。