太平鸟转型面临阵痛 毛利率下降

　　10月29日消息，日前太平鸟披露其三季报，虽然其前三季度实现营业收入和净利润都实现不同程度的增长，但是旗下女装、男装以及童装等子品牌均呈现毛利率下滑的情况。

　　据其季报显示，公司2018年前三季度实现营业收入48.88亿元，同比增长13.14%;净利润2.82亿元，同比增长69.72%;毛利实现26.57亿元，毛利率为54.35%。

　　值得注意的是，其旗下女装、男装以及童装等子品牌均呈现毛利率下滑的情况。

　　太平鸟女装营业收入同比去年上涨9.33%至18.27亿元，营业成本却同比去年上涨18.31%至8.31亿元，因此，毛利率比去年同期下滑3.45%;

　　太平鸟男装营业收入同比增长19.22%至16.66亿元，营业成本也同比增长了20.09%，致使毛利率下滑0.3%;

　　太平鸟旗下童装品牌营业收入也比去年同期大幅上涨24.16%至5.61亿元，但营业成本也同比增长38.13%至2.82亿元，毛利率同比去年下滑5.08%;

　　此外，太平鸟其他服装品牌营业收入同比增长22.94%，营业成本同比增长50.01%，毛利率大幅下跌11.22%。

　　对此，太平鸟在公告中表示，童装增长较快但毛利率有所下滑主要由于加大线上销售力度和加快处理过季存货所致。其他部分成本增加、毛利率下降主要是由于贝甜童装和太平鸟巢等培育品牌增加所致。

　　作为国内诞生的第一批服装品牌，23岁的太平鸟已经经历太多了。1996年太平鸟服饰创建，并定位于“中档休闲男装”，开启了这一品牌的航程。2001年太平鸟女装成立，靠着男装渠道的优势，其女装也取得了一定成绩，再往后太平鸟将业务拓展至青年装和童装。

　　2010年成立乐町服饰事业部，独立运营乐町品牌，品牌成长迅速，销售规模持续增加;2011年公司创立Mini Peace童装品牌，由太平鸟童装事业部运营管理，销售规模持续快速增长;

　　2013年，公司与ICL-Material Girl Limited合作，引入了美国纽约都市少女装品牌MATERIALGIRL，由玛蒂丽尔事业部运营;2014年，公司创立具有轻奢风格的AMAZING PEACE男装，由太平鸟男装事业部培育发展。

　　而经过20来年的拼搏，太平鸟集团于2017年1月9日，成功登陆上交所上市，市值达143亿。但是对于规模做到一定程度的企业就会陷入一定的瓶颈期，太平鸟的财报似乎已经透露出这个信息。

　　其之前制定了多元化发展及扩店计划版图，带来的却是成本大幅上涨，毛利率下降。这样的结果显然是违背其初衷的。

　　在2017年全年财报中，太平鸟称围绕公司战略目标与经营策略，拟定2018年实现营业收入84亿元，实现净利润6.5亿元，2018年将计划净拓店600家左右。对此情况太平鸟表明调整年初制定的拓展计划，适当控制开店规模，不断优化渠道结构。

　　目前，该公司的线下门店数量为4431家，较上年同期数增长6.18%，其中直营店1407家，加盟店3007家，联营店17家。