快时尚高增长时代或成过去 Zara押注线上稳业绩

　　9月13日消息，Zara母公司Inditex集团于昨日公布上半年业绩数据，数据明显透露出Zara的业绩大幅放缓的态势。实际上除了Zara以外，其他的快时尚品牌的也呈现业绩下滑或放缓的趋势。有声音认为，快时尚双位数高增长的日子或一去不复返。

　　据Zara母公司Inditex集团公布的数据显示，在截至7月31日的6个月内，销售额同比增长3%至120.3亿欧元，毛利率为56.7%，净利润则同样上涨3%至14.1亿欧元。而去年同期Inditex集团整体销售额同比上涨11.5%至116.7亿欧元，毛利润同比增长11%至66亿欧元，净利润则增长9%至13.7亿欧元。其核心品牌Zara的业绩也在大幅放缓，销售额同比增长2.2%至79.1亿欧元。

　　实际上，这一疲态不单单针对Zara一家，而是快时尚品牌集体陷入的这种困境之中。8月底，美国服饰集团GAP发布了第二季度业绩报告，其GAP品牌是该集团唯一录得同店销售下滑的品牌，跌幅从去年同期的1%扩大至4%;

　　西班牙快时尚品牌Mango在8月底发布的2017财年核心财务数据显示，销售额同比下跌2.9%至21.9亿欧元;

　　H&M于6月发布的2018上半年财报也显示，集团的含税销售额为1140.17亿瑞典克朗(约127亿美元)，与去年同期持平，但净利润却同比大降33%至72.15亿瑞典克朗(约合8亿美元)，较去年同期为11%同比下降3.7%。

　　面对此种情况，有声音认为，快时尚双位数高增长的日子或一去不复返。因此在消费者审美提升、消费升级的背景下，曾以款式多、更新快、价格低为优势的快时尚品牌优势不再，唯有靠多方尝试转型，线上线下联动来扭转颓势。

　　Inditex集团正计划通过一些列措施时期发展重心从线下转到线上。今年初在伦敦的Westfield Strafford商店里开设了首家只能在线购买的门店; 3月，Zara在澳大利亚和新西兰推出了电商业务;8月21日，Zara的姊妹品牌Uterqüe宣布天猫官方旗舰店正式开业;9月5日，Inditex董事长兼首席执行官Pablo Isla表示，到2020年前，Inditex将在全球线上渠道销售旗下所有品牌的产品，包括没有实体门店的市场。

　　此外，Zara还推出店铺直邮系统，专为线上订单服务，效仿亚马逊和时尚电商Asos、Zalando，从距离消费者最近的门店中发货，以更快地让消费者拿到产品，提升购物体验。

　　Inditex此举是想进一步扩大线上布局，以弥补逐渐下滑的可比门店销售额。不过想象是美好的，有分析师却已经开始质疑这一设想的可行性。

　　有声音表示，一方面虽然其电商业务已成为增长主要推动力，但对利润率不利，电商投资使利润率持续倒退，盈利能力对汇率浮动越来越敏感。另外一方面，随着亚马逊等电商巨头不断加码服饰行业，Zara在市场中的竞争优势正日渐势衰。分析师称表示“已经不能再忽视该公司所面对日益增加的压力”。