微博升级电商红人策略 涨粉变现或为突围关键

　　9月29日消息，随着网红经济的崛起，网红电商逐渐成为电商生态的重要一环，电商红人受到的关注度也越来越高。日前，新浪微博宣布升级电商红人策略，并打造微博导购商业生态。

　　微博电商高级商务总监胡皓鸣表示，新策略将更有针对性，对于早期红人，微博将提供帮助新手快速涨粉和获取关注的冷启动解决方案，对腰部及头部红人则启动内生解决方案，侧重内容分发和关系构建，提供包括提升曝光、与用户建立联系、提高涨粉效率等帮助，最终达到提升账号变现能力的目的。

　　据《电商报》了解，微博于2017年3月23日宣布推出网红电商平台，电商服务商、电商企业、垂直领域意见领袖均可申请加入。电商企业不仅可以通过平台自主拓展红人渠道，还能得到运营管理方面的扶持，粉丝数在5000以上的垂直领域电商红人也可进入平台并得到微博推荐。截止目前，微博上活跃电商红人数已超过5万，覆盖粉丝总数量达5.88亿。

　　值得一提的是，凭借微博庞大的用户数，网红电商展现出了强大的生命力。2017年12月，微博CEO王高飞在V 影响力峰会上对外公布，2017 年自媒体通过微博赋能而获得的收入超过 207 亿元，其中电商变现高达187亿元。

　　然而，从微博此次升级红人策略来看，和其它网红电商一样，微博的电商红人平台也遇到了瓶颈。尽管微博有着用户红利，但随着抖音、快手等平台逐渐成为“流量级”电商入口，网红数量越来越多，吸引粉丝变得越来越难，变现能力减弱、粉丝流失正成为许多网红电商面临的共同难题。

　　今年1月，以“网红电商第一股”和成功孵化出张大奕等网红而知名的如涵控股发布公告要从新三板摘牌。据公司官网显示，如涵控股是一个“孵化近百位时尚意见领袖，拥有十年电商运营经验的网红孵化摇篮”，在公司的运作中，网红提供的流量是商品交易成功的关键，一旦流量断了，公司的盈利将得不到保证。

　　但是，涨粉难是目前各大电商红人面临的共同难题。近年来，微博用户增加数量在减少，包括张大奕在内的网红的微博粉丝增长速度都在放缓，为了解决涨粉难题，很多网红都在自己微博上开展抽奖转发活动，从化妆品到手机，各种各样的商品都能在微博抽奖平台上看到。然而高成本获得的流量未必能够快速变现，太过直接的推销很有可能会引来用户的反感，加速流量流失。

　　作为互联网发展的产物，从本质上来说，网红电商可概括为垂直电商领域的意见领袖，在分享自己生活的同时，以多种方式给粉丝提供消费建议。无论是微博还是其他平台，如何吸引新用户、变现流量都将是网红电商们实现突围的关键。