阿迪达斯二季度财报：电商渠道增幅高达双位数

　　8月10日消息，德国运动品集团adidas今日发布第二季度业绩报告,该集团在财报中特别强调，电商仍然是增长最快的渠道，增幅高达双位数。

　　根据其第二季度业绩报告显示，在截至6月30日的三个月内，其销售额同比增长4.4%至52.61亿欧元，毛利率为52.3%，净利润则大涨20%至4.18亿欧元。

　　上述业绩数据均超过分析师预期，但与去年同期相比，adidas集团的销售额有所放缓，去年第二季度，adidas集团销售额同比增长19%至50.38亿欧元。

　　adidas在财报中特别强调，电商仍然是增长最快的渠道，增幅高达双位数。目前，adidas 官网与 Reebok 品牌官网已成为集团电商渠道业务最大的收入来源，集团预计在2020年电商销售额将提升一倍以上，达到40亿欧元。

　　为了进一步优化渠道管理，集团CEOKasperR rsted计划未来几年内将逐步减少门店，但他补充称adidas的官网是其最重要的商店。 按照阿迪达斯方面的规划，今年阿迪达斯将增加投入9亿欧元，主要用于数字业务转型，将渠道进一步转向线上领域。

　　此外，adidas的增长动力一方面是因为在线销售增长，另外一方面是源于中国市场巨大的潜力。该集团今年上年在包括中国的亚太地区的销售额同比大涨18.8%至17.26亿欧元，其中中国市场收入增幅最为显著，录得27%。

　　据研究机构产业前瞻预计，未来几年中国运动服市场将保持10%以上的速度增长，到2020年运动服市场达到2808亿元，2022年将突破3400亿元。 KasperR rsted 表示相信中国市场的市场前景，他特别强调中国人口是美国的四倍，未来则有16倍的增长潜力。

　　最后对于2018财年全年，集团预计在北美和亚太地区业绩双位数增幅的提振下，年销售额增幅约为10%，毛利率将提升至50.7%，净利润约为16.15亿欧元至16.75亿欧元。