美国电商版“无印良品”融资2.4亿美元 估值5亿美元

　　软银集团面向中国电商企业阿里巴巴的投资，被视为风险投资领域的“教科书级经典案例”，那么在被亚马逊垄断的美国电子商务市场，软银是否还能够寻找到投资机会?据外媒最新消息，软银愿景基金日前向美国一家“网上3美元商城”投资了2.4亿美元，这家电商平台的运营颇具个性。

　　据美国彭博社报道，7月31日，美国加州的电子商务公司Brandless(意思是“没有牌子”)宣布，从软银集团管理的千亿美元愿景基金获得了2.4亿美元投资，此次交易将该平台估值为5亿美元。

　　软银集团的掌门人孙正义，是阅人无数的风险投资大亨，互联网公司的创始人要打动孙正义并非易事。不过Brandless的特色经营却让孙正义倍感惊讶。

　　Brandless的创始人向孙正义保证，网站上销售的所有家居用品，比如特级初榨橄榄油、以及碳钢材质的卷睫毛器都只卖3美元。该平台销售的是“店铺品牌”产品，市面上并无直接竞争对手。

　　另外，在每一类商品中，该平台仅销售一种商品，比如牙膏、生态卫生纸等。

　　Brandless公司受到了日本无印良品的启示，他们愿意把事情简单化。他们的网站上销售大约300多种商品，都是常见的家居用品，大部分商品定价3美元。

　　这家电商平台的包装似乎有点简陋，但是有时候却售卖相当具有品质感的商品(比如有机意大利面酱)，价格低于亚马逊和其他平台的商品。

　　在谈到竞争对手时，Brandless公司的首席执行官沙晶(Tina Sharkey)表示，他们并不把亚马逊视为直接对手，“亚马逊是一个囊括一切商品的平台，但是我们的商品经过精挑细选。”

　　沙晶曾经创办媒体网站iVillage，后来还曾经在育婴网站Babycenter担任高管。2014年，沙晶和澳大利亚的零售行业资深业者乐风(Ido Leffler)合作，在加州旧金山市创办了Brandless。

　　在消费产品方面，沙晶以往的相关经验是在关注消费产品新创公司的风险投资公司Sherpa工作了三年。这家风投公司如今也是Brandless的股东。

　　通过三轮融资，Brandless很快获得了5100万美元资金，投资人包括GV、红点资本、NEA、以及美国职业篮球名将斯蒂芬·库里等。相较而言，软银愿景基金投入2.4亿美元，也让Brandless更上一层楼。

　　沙晶并不愿意透露公司的收入或者用户数据，她表示自己更重视让购买者获得一种社区大家庭的感觉，类似过去自己经营的BabyCenter和iVillage。比如，Brandless平台会发布买家用所购买食品烹饪美食的菜谱，或是通过临时线下商店联络感情。

　　软银愿景基金的两位高管将进入Brandless的董事会，其中的一位高管Jeff Housenbold(也是孙正义的得力干将)表示，Bradless更加重视数据，另外很能围绕表面平淡无奇的商品激发购买人气，这是该平台的最大卖点。

　　在此之前，软银集团在全球多国投资了电子商务平台，比如中国的阿里巴巴(持股三分之一)、印度电商网站Flipkart，不过Brandless是软银在美国第二次电子商务类投资，第一次投资是面向体育用品商城Fanatics投资了10亿美元。

　　软银集团以及愿景基金之前在全世界投资了不计其数的科技公司。沙晶表示，很希望和软银投资的其他公司进行合作，不过她目前还没有具体的合作计划。

　　另外在亚洲市场，沙晶将和软银集团计划注册一家合资公司。

　　目前，沙晶的重要工作是改善物流快递，扩大在美国本土的覆盖范围。拥有90名员工的Brandless准备在年底前进行一次业务扩张，商品将增加到400种，比如带有酸果蔓香味的扁豆酥、曲奇混合料等。