真维斯“被”时代边缘化 发力三四线城市难止损

　　2018年4月11日消息，真维斯的运营商旭日集团于日前发布了2017年业绩报告，报告显示，以真维斯为主的中国零售总额为16.08亿港元，较去年同期下降16.71%。这足以说明全年频频打折的服装品牌真维斯正在被时代边缘化。

　　真维斯母公司旭日集团日前发布2017年业绩报告显示，集团实现营收27.3亿港元，同比下降4.37%;营业利润1.02亿港元，较去年同期的1.25亿港元下降18.8%;毛利润8.852亿港元，同比降低了3.3%。其中，以真维斯为主的中国零售总额为16.08亿港元，较去年同期下降16.71%。

　　据了解，这已经是真维斯综合营业总额连续下滑的第五年。2013-2017年真维斯综合营业总额同比下降的幅度分别为0.70%、13.32%、25.91%、23.98%和4.37%。而为扭转真维斯的业绩下滑局面，集团也试图通过关闭亏损门店、加强电商渠道、发力三四线城市等方式进行改革，只是效果不尽人意罢了。

　　报告同时显示，截至2017财年末，真维斯在国内共运营1298间门店。较2016年净减少270间，其中特许经营店919间、同比净减少202间。而且在大幅关店情况下，旭日企业上年大幅裁员逾两成，由4900人减至4000人。值得注意的是，它在2014年末实际上是拥有2284间门店，这说明真维斯在过去三年里关闭了近千家门店。

　　在减少线下实体门店的同时，旭日集团在去年设立了“真维斯电贸分公司”，将电商业务独立开来，使网店除协助实体店处理过季货外，强化在销售主流产品及网上专卖系列方面的自主权。目前，线上销售金额已占2017年其内地销售总额的23.68%。

　　此外，真维斯在国内主攻三四线城市。在这布局下也彰显了真维斯在一二线城市的颓势。但是此举治标不治本，如果品牌不从根本作出改变，很容易被其他品牌挤出去的。