联想谋求转型 线下门店成新零售桥头堡

　　2018年1月30日消息，如今“新零售”已经不再是阿里、京东等互联网企业的专属，老牌的IT企业联想也加入这一行列。不过在全球PC市场增长乏力的大环境下，联想试图借新零售谋求转型，依然面临不少考验。

　　1月28日，联想智生活直营店在北京金源燕莎购物中心开业，这也是联想的全球首家新零售店，这标志着联想在新零售布局上迈出了重要一步。目前这家直营门店的商品，囊括联想自有品牌产品、联想赋能品牌产品和联想智选产品，店内商品线上线下全渠道同款同价。

　　据《电商报》记者了解，联想计划采用“直营+加盟”的方式，用一年时间在全国开设150家新零售店，未来将把规模扩大到1000家左右。

　　在今年1月初的CES 2018消费电子展期间，联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军在接受新浪科技采访时曾表示，目前联想面临着PC主营业务下降，市场萎缩的挑战，因此新零售将会是一个巨大的机遇，联想的新零售布局将会在2018年加速落地。此外，刘军还在CES上公布了联想成立了旗下首家新零售公司天禧传奇的消息。

　　向新零售转型，对联想而言既是顺应时代发展的需要，也包含谋求更大获利空间的意图。今年1月，两家市场调研机构IDC和Gartner公布了2017年全年全球PC出货报告，两家调研机构的统计数据都明确显示，联想在2017年PC市场的表现不尽如人意，在出货量上不仅出现一定的下滑，更是在2017年第二季度被惠普反超，此后在PC出货量上一直屈居第二。此外，从总体情况而言，全球PC市场的出货量也呈现出明显的下滑迹象。

　　对联想来说，开设新零售店，同时逐步推进线下门店的新零售转型，形成产品在线下的矩阵布局，将会在拉动产品销量方面起到一定作用。

　　事实上，不止联想，不少IT企业都利用原本众多线下门店的优势，将其转化为打入新零售战场的桥头堡。近年来，华为、OPPO等手机厂商纷纷加码线下体验店的升级改造，将线下门店转变为布局新零售的落脚点。

　　分析指出，目前联想仍以PC为核心产品，在智能产品的生态布局上，PC与其他产品之间没有形成很强的合力，这与小米利用爆款拉动小米之家其他产品销量的效果相比，存在一定差距。因此押注新零售能否让联想顺利逆袭，其成效仍有待检验。