核心品牌颓势难挽 Tod's面临“反客为主”尴尬

　　2018年1月27日消息，尽管奢侈品市场依然火热，但作为其中的一个分支，奢侈鞋履却面临发展放缓甚至衰退的窘境。新形势下，知名奢侈鞋履品牌Tod's正迎来转型之痛。

　　意大利奢侈品公司Tod's集团周三公布的报告显示，截至12月31日的12个月，集团销售额同比下跌4.1%至9.36亿欧元，与去年同期为10亿欧元相比，下降了4.1%。集团在美洲地区及欧洲市场的销售表现都显得十分乏力。2017财年全年，Tod's集团在本土市场的销售额同比下降4.3%。Tod’s方面对此的解释是批发渠道薄弱所致。在欧洲其它地区集团收入下滑了2%，在美洲地区销售额同比下降19.3%。

　　报告同时显示，集团的核心品类鞋履的销售额为7.58亿欧元，同比下降4.2%，核心品牌Tod's在2017财年的下滑表现更是突出，全年销售额为5.12亿欧元，与去年的5.59亿欧元相比，同比下降了7.77%，保持连续8个季度的下滑趋势。

　　值得注意的是，在核心品牌表现不佳的同时，Tod’s旗下的部分品牌依旧保持稳步增长的表现。报告显示，期内Roger Vivier同比上涨了7.8%，达1.793亿欧元，在集团的所有主要市场都有所增长。 而其旗下另一个品牌Fay的销售额则同比增长了1.4%。

　　集团首席财务官Emilio Macellari曾表示，Roger Vivier或将成为利润最大的品牌。照此趋势来看，就盈利能力而言，Roger Vivier和Tod’s或将上演一出“反客为主”。分析指出，Tod’s这一品牌以豆豆鞋为主打产品，然而近年来Tod’s在产品创新上没有做出太大动作，仅仅在材质和单一颜色上做了一些变动，尝试向时尚转型也陷入停滞，因此产品难以给消费者新鲜感。

　　此外，Tod’s并不算乐观的业绩表现，也是全球奢侈鞋履行业由火热转向冷却的缩影。2017年，包括Jimmy Choo、Ugg等鞋履品牌都在寻求出售，“鞋不好卖”一度成为鞋业共识。

　　作为全球最大的奢侈品消费市场之一， Tod’s尽管在全球市场遇阻，但在大中华区销售额同比上涨0.8%至2.12亿欧元，按恒定汇率计算增长为3%，报告称这主要受内地市场强劲的销售增长提携。这一迹象也催促Tod’s加强在中国市场的布局。继2015年Tod’s入驻京东后，去年11月，Tod’s集团旗下两大品牌Tod's和Hogan也在天猫开设了旗舰店。

　　不过，正如中国鞋业巨头百丽集团陷入业绩持续下滑的窘境，高端鞋履行业在中国市场同样考验重重。Tod’s试图借力电商渠道发挥中国市场的优势，还需要客服品牌老化缺陷，拿出迎合消费者口味的产品。