生鲜电商变生鲜店商 线上线下多渠道发力

　　在电商的线上红利濒临消失的时候，尚未被开发的生鲜垂直电商领域，被认为有广阔的发展空间，一度引发生鲜电商发展热潮。但电商企业实际开展生鲜业务时才发现，生鲜电商需要极大的成本投入，相当一部分贸然入局生鲜电商的企业都很快被市场淘汰。而一年的时间过去了，理论上存在市场前景的生鲜电商仍未发展壮大，而电商巨头却纷纷在生鲜市场布局，不过电商巨头发展生鲜业务却选择在线下场景开设生鲜门店。

　　阿里旗下的盒马鲜生开业有一年多的时间，盒马鲜生门店已出现北京上海等一线城市。而京东旗下的7FRESH最近也正式开业，首家门店选择在北京亦庄。阿里京东作为国内电商巨头，在发展生鲜业务时，却将重点放在线下开门店，这又是为什么呢?

　　实际上，阿里京东在发展生鲜业务时之所以注重线下，最主要目的是为了降低生鲜业务获客成本。在线上流量获取成本不断增高的情况下，如果只从线上渠道进行生鲜产品的销售，将会进一步加大生鲜零售的成本投入，将极大的限制生鲜业务的长期发展。

　　业内人士表示，从阿里京东布局生鲜业务的方式来看，与其说是生鲜电商，不如更准确的称为生鲜新零售。电商巨头在开拓生鲜市场的时候，同时注重线下线下渠道的发展，最大的好处是线下线下场景能够互相引流。

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