消费升级趋势愈加显著 线下渠道谋求瓶颈突围

　　2018年1月20日消息，消费升级给网上消费带来新的增长空间。日前国家统计局公布的数据显示，网上零售的增长依旧强劲，而线下渠道依旧面临着如何实现转型、突破瓶颈的难题。

　　1月18日，国家统计局公布的社会消费品零售相关统计数据显示，2017年全年社会消费品零售总额为366262亿元，比上年增长10.2%。其中全国网上零售额为71751亿元，比上年增长32.2%，增速比上年加快6个百分点。从增长幅度及增速来看，线上零售渠道依旧强势。

　　有分析指出，越来越多的产品及零售品牌拥抱线上，加速电商化进程，从而使得2017年网上零售行业继续呈现出高速增长态势。此外，消费升级带来新的消费需求，对拉动线上消费将起到推波助澜的作用。

　　从统计数据不难发现，社会消费升级的趋势正愈加明显。数据显示，2017年实物的网上零售额增长为28%，零售额54806亿元;而非实物增长则达到48.1%，零售额达16945亿元。有分析指出，目前非实物的增长已经超过了实物增长，说明网民用户将更多的消费转向服务方面。

　　不过，在以网购为代表的线上消费持续增长的同时，线下零售渠道的增长情况则可谓是“喜忧参半”。统计数据显示，2017年全年限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额比上年分别增长7.3%、6.7%、9.1%和8.0%。

　　一方面，线上线下的零售额都在2017年取得稳定增长，体现出在新零售元年，零售行业线上线下融合渐成大势所趋，线上流量的优势反哺线下渠道，为线下零售行业带来推动力。但需注意的是，线下零售的增幅均未能突破10%，同网上零售32.2%的增长幅度相比，更是难以望其项背。此外不难发现，多种业态中百货业态的增长幅度最小，说明百货零售业态仍有待复苏。据不完全统计，2017年内地至少有45家百货店关门歇业，相较2016年和2015年百货店关店数量已略有减少。总体而言，线下渠道的增长瓶颈依旧突出。

　　为此，越来越多商超纷纷谋求线上赋能，以图从百货业态向新零售转型。沃尔玛、家乐福等实力雄厚的超市继续强化自有电商平台建设，并扩大在全国的布局;卜蜂莲花、百佳超市、人人乐等传统超市也接连入驻京东到家，寻求合作线上O2O平台。