奢侈品电商前途艰难 销售重头戏依赖线下

　　一直以来，由于电商平台假货泛滥的原因，奢侈品牌对于电商的态度并不友好。以国际电商巨头亚马逊为例，多次与奢侈品牌的合作尝试多以失败告终，奢侈品牌并不愿意入驻到电商平台。但近两年来，电商行业展现出广阔的发展潜力之余，奢侈品的线下销售成绩不容乐观，甚至全球奢侈品市场都陷入颓势之中。因而奢侈品牌开始转变对电商的态度，逐渐开始了线上电商之路的探索。

　　奢侈品牌此前长期习惯自持身份，这是因为富人消费占比达到八成以上。奢侈品牌只需注重核心消费群体即可，而富人购买奢侈品更多是一种身份的象征。但随着主流消费群体的更迭，当前更多的财富掌握在年轻人手中，超过50%的奢侈品消费都来自千禧一代。而年轻人的消费观念里更注重个性化，希望通过消费能够提升生活品质，而年轻消费者更习惯电商渠道进行购物。

　　当奢侈品牌了解到电商的影响力之后，的确有奢侈品牌开始入驻电商平台，但奢侈品牌旗舰店的销量并不乐观。一方面，电商平台假货问题由来已久，而且入驻平台的经销商众多，都会直接影响品牌店铺的销售;另一方面，消费者前往奢侈品门店进行消费时，售前售后服务都是购物体验的一环，但线上购买奢侈品很难给消费者奢侈感。

　　业内人士表示，奢侈品牌开始进行电商尝试无可厚非，但奢侈品的特性决定其更适合实体零售。奢侈品电商更多应该是为线下店铺引流，而线下零售场景仍是奢侈品销售的关键。

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