电商高速化反下 品牌崛起正当时

　　近十年来，电子商务的发展速度有目共睹，而网购已经成为消费的主流选择。电商的崛起创造了一种全新的消费模式，让消费者可以通过线上电商加线下物流的方式购买商品，而电商还带动了物流、网络支付等相关行业的发展。电商的发展给相关企业带来新的机遇和挑战，有品牌通过电商渠道为消费者所熟知，也有品牌无法适应电商模式被市场淘汰。那么，电商十年发展历程中，哪些品牌是通过互联网渠道崛起的?

　　事实上，良品铺子就是典型通过电商发展起来的零食品牌，而且良品铺子相关产品都在电商平台取得不错消息，而线上的销售成绩也开始作用到线下门店中，线上店铺的流量可以为线下场景引流。今年双十二期间，良品铺子的线下销量规模达到8000万。

　　当然，借由电商渠道崛起的品牌并不只有良品铺子，但我们可以从良品铺子的发展历程中，可以分析如何让品牌在电商市场中脱颖而出?

　　首先，电商一开始发展起来依靠低价吸引消费者，因而不少店铺都习惯用低价优惠促销，但是低价策略并不利于一个电商品牌的形成，可以发现良品铺子的产品价格其实并不低;其次，随着消费者消费观念的不断变化，质量成为更加重要的考量因素，良品铺子的零食虽然价格在同类产品中不占优势但质量有保证，优质的产品是树立品牌的最关键一环;最后，良品铺子一直注重提供个性化产品，特色产品对于品牌作用不言而喻，而确定品牌的定位需要综合考虑消费能力和消费需求，尽可能获得更具潜力头部消费群体的认可。

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