Gucci加速布局电商 奢侈品牌向流量低头

　　2017年12月22日，GUCCI近日在微信小程序进行独家发售，这是GUCCI首次在中国电商平台授权发售商品。而微信作为流量丰富的社交平台，可以帮助奢侈品牌以小程序作为窗口，向其自营电商平台进行引流。

　　GUCCI推出的圣诞假日系列限量款近日在时尚博主gogoboi联合LOOK小程序商店推出的“不大精选”商城上进行独家发售。目前GUCCI在售商品共21个，涉及时装、鞋靴、香水以及包袋四个品类。其中，GG Marmont系列包袋及Princetown系列饰水晶拖鞋等四款限量产品已经于上线两天后售罄。

　　在奢侈品消费日趋年轻化的趋势下，迫使一贯骄傲的奢侈大牌们向流量低头。根据《2017中国奢侈品网络消费白皮书》显示：2016年，中国奢侈品销售额已位列全球第二，仅次于美国，整体销售额达到4983亿元人民币，占全球奢侈品销售额21%。而国内奢侈品网络消费群体呈现出越来越年轻化的趋势，其中1985-1995年出生的千禧一代正成为中国奢饰品网络消费主力。

　　奢侈品品牌也逐渐开始转变思路，GUCCI母公司Kering集团也开始全面拥抱互联网。押注年轻化和数字化，也让GUCCI尝到了甜头，今年7月，Gucci正式在中国官网推出在线选购服务后，品牌第三季度电商销售额录得3位数的强劲增幅，刺激母公司开云集团奢侈品部门电商销售额大涨80%。

　　随后，GUCCI进一步深入数字化推出微信小程序“GUCCI古驰”。 小程序设有“自我宣颜”和选购礼品卡两个功能，“自我宣颜功能”鼓励用户上传自拍照，通过添加GUCCI图腾生成动态表情，并可以分享至好友。

　　除此之外，Kering集团还与阿里巴巴旗下天猫开启合作，旗下奢侈品牌Stella McCartney在天猫奢侈品平台Tmall Space开设快闪店，此次合作被业内视为双方关系进一步深化的象征，这也是开云集团旗下奢侈品牌第一次在天猫试水。

　　数字化营销为奢侈品带来了前所未有的宣传效果，并且在线销售已经成为奢侈品牌销售额增长的最大助力。因此，在未来数字化营销在奢侈品零售行业将会占据越来越大的比重。