年轻人不再追逐国际大牌 个性需求促国产品牌崛起

　　相当长的时间里，国内的中产阶级都比较青睐国际名牌，促使不少奢侈品牌入驻国内市场，并且在市场竞争中占据较强的竞争力，相反国产品牌却基本绝迹于高端市场。因为国际品牌虽然价格较高，但一般品质上占据优势，获得了不少的忠实消费者。但这种情况近年来确实有所改变，随着90后消费者经济能力不断增强，年轻人对于国际大牌的热情也有所减退，相反国产的一些品牌也在市场中得以立足。

　　国产品牌华为小米等在手机行业不断发展，品牌影响力不断增长辐射到国际。而实际上，国产品牌的崛起并不仅限于手机品类，在服装、美妆等多个领域，国产品牌的产品也在市场上取得不多的成绩。以天猫双十一购物节为例，男女服装销量不少中国产品牌都排名靠前。

　　在电商行业不断发展扩张的背景下，国产品牌也在市场上拥有更多的话语权。一方面，互联网让消费者有更多的渠道了解品牌，已经成长起来的年轻人对于国际大牌并不陌生，因而对于国际名牌产品新鲜感大幅降低;更重要的是，年轻消费者的购物需求差异化加大，标准化的产品并不能得到消费者认可，个性化的需求让年轻人热衷于尝试更多品牌，这给了国产品牌崛起的契机。

　　业内人士表示，电商已经成为消费市场的主流，国际品牌与电商合作有所顾虑，相比较而言，国产品牌与电商合作更为积极，同时国产商品的质量也在不断提高，电商时代也是国产品牌发展的黄金时期。

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