电商行业近几年的飞速发展,与电商平台的努力关系密切,平台为商家提供了线上销售场景。但商家在其中的作用同样不容忽视,只有越来越多的商家充实平台,平台才能为消费者提供商品种类更完善的购物体验,电商平台与商家在发展过程中客观上相互促进。
但一直以来客观存在的情况是,电商平台相对于商家拥有更大的话语权,尤其越大型的平台越能干涉商家行为。而近期数十家服装品牌退出京东,显然是平台竞争强迫商家站队的结果,也让人不得不思考“大平台小商家”潜在的危害。
对于平台来说,自然是入驻的商家越多越好,商家多才能给平台带来更多利益,也有利于平台的长远发展;而对于品牌商家来说,也是进驻更多的平台才利于业务展开,品牌在多个平台销售能获得更多的客流量,多平台销售能极大提高产品的销量和影响力。平台与商家的互相选择促进电商产业良性发展,而市场竞争一旦被第三方主导将带来多方面危害。
首先,电商平台强迫商家进行二选一,损害了商家的经营自主权,短期利益受损可以通过平台补助进行弥补,但对于品牌商家的长期发展无疑是不利的;其次,当前市场份额占比较大的平台较少,商家集中在一个电商平台将直接影响销售过程,不利于平台间良性竞争,反而会导致平台垄断市场;最后,消费者通过平台才能购买商家产品,平台垄断最终损害的消费者的利益,一旦缺少其他平台的竞争,消费者网络购物的可选择性会越来越低。
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