酒水电商新赛道开启 巨头发力开始割麦子

　　作为电商的细化分支，酒水电商在过去几年里，由于电商巨头们忙于攻城掠地，对其关注度不够，造成了酒水垂直电商平台遍地开花，各大品牌也纷纷涉网。

　　在此情形下，酒类垂直电商通过低价竞争，冲击者酒企的价格体系。酒企发声封杀垂直电商，但是酒类产品的互联网趋势确不可逆转。

　　去年各大白酒企业纷纷投入互联网大军，巨头们也纷纷关注该领域，京东、苏宁和天猫也增加了对酒水的投入力度。

　　今年，随着双节的来临，各大电商加大准备和宣称力度，同时推出了相当大的优惠力度，尤以苏宁最为引人，联合茅台、剑南春、五粮液和古井贡等知名酒，提出直供，并推出了满300返300的0元购活动。

　　业内人士分析指出，传统的酒类电商，由于假酒和供应链的原因，一直广为诟病。本次苏宁的联合名品，直供消费者，缩短了供应链环节，确保正品行货的问题，革新和减少了流通环节实现了质优价廉的愿望。

　　业内人士指出，巨头们的这种直采自营模式，实现了酒类的经营革新，优化调整了产品结构和铺货计划，降低了库存成本。利用自身强大的仓储物流优势，提供了优质服务，大数据的运用也给了企业以精准生产的可能。实现了商品的互通。

　　业内人士表示，巨头们的酒水新赛道已然开启，联手名品直营销售，巨头们酒水类领域开始割小麦，酒类垂直电商需要小心了。